Чтобы понять, что сломалось, нужно понять, как оно работало.

Логотип решал одну задачу, быструю передачу информации. Незнакомый человек за три секунды считывал твой примерный доход, круг и претензию. В обществе, где люди постоянно встречают незнакомцев, это гениальный механизм. Торстейн Веблен описал его еще в 1899 году в «Теории праздного класса», богатство бесполезно, если его не видно, поэтому его нужно демонстрировать через потребление.

Весь двадцатый век механизм работал honestly, в лоб. Логотип был дорогим сигналом в прямом смысле, подделать его было сложно, купить могли немногие. Сумка с монограммой действительно означала деньги.

А потом случились три вещи, и каждая била по одному и тому же месту.