В двух первых главах мы поговорили об азарте, связанном с играми и спортивными состязаниями. Спорт – это проверка на прочность собственного организма: его силы, ловкости, скорости реакции. Преодоление реальных препятствий и усталости через «не могу», а порой даже – превозмогание боли. Многие компьютерные игры имитируют именно спортивные соревнования. Серьезная физическая нагрузка в такой ситуации исчезает, а вот обусловленные выделением норадреналина эмоции сохраняются.

В итоге оказывается, что на уровне мозговых структур оба типа азарта весьма схожи. Они затрагивают примерно одни и те же стволовые структуры, центры эмоций, эндокринные центры, они связаны с состоянием стресса. В случае спорта, да и активных мышечных сокращений в принципе, мощно выделяется дофамин – тот, который производит черная субстанция и который отвечает за радость движений. К нему зачастую присоединяется дофамин «новизны», выделяемый вентральной покрышкой среднего мозга.

В прошлых главах периодически всплывала тема денег, материальных призов. Нынешний спорт невозможно представить без достойных вознаграждений. И деньги – фундаментальное понятие, когда речь идет об азартных играх. Само слово «азарт» имеет происхождение, связанное с игрой в кости. Заработать, выиграть, найти или даже умыкнуть чужие деньги – древнейшие сюжеты мифологии и литературы. Как бы кому-то ни хотелось «быть скромнее», но вокруг этого блага выстраивается жизнь большинства из нас. И секрет прост: их можно обменять практически на что угодно.

ДЕНЬГИ СПОСОБНЫ ПРЕВРАТИТЬСЯ В НЕПОСРЕДСТВЕННУЮ РАДОСТЬ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОЧТИ ЛЮБОЙ ПОТРЕБНОСТИ. А ЕЩЕ ОНИ ПОЗВОЛЯЮТ ПОЛУЧИТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ ОТ РОСТА ВЕРОЯТНОСТИ ТАКОГО УДОВЛЕТВОРЕНИЯ: МОЖЕТ, Я И НЕ ПОЛЕЧУ НА МАЛЬДИВЫ ЭТОЙ ОСЕНЬЮ, НО У МЕНЯ ЕСТЬ ТАКАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ, И ЭТО ПРИЯТНО.

В данном случае эмоции идут не столько из стволовых структур, сколько из коры больших полушарий: из нашей личной модели мира, из вероятностного прогнозирования и приближения к цели. Ключевые мозговые структуры в такой ситуации – ассоциативная теменная кора и поясная извилина. То есть, чтобы обрадоваться, нашему мозгу даже не обязательно держать в руках новенькую модель смартфона. Достаточно понимать, что на банковском счете есть некоторое количество свободных денег для его покупки, – так работают ассоциации.

Монеты, банкноты, банковские карты как материальное воплощение возможности удовлетворить желания и потребности для мозга чрезвычайно значимы. Об этом уже немало было сказано в первой главе. Деньгами весьма активно занимается нейромаркетинг – особая область науки на стыке психологии, физиологии и экономики. Она появилась в XXI веке и исследует разные варианты взаимодействия покупателя и продавца, механизмы эффективности рекламы и, собственно, процесс принятия решения о приобретении товара – в том числе с учетом его стоимости. Азарт получения денег и покупки чего-то нужного (или ненужного) – тоже сфера интересов нейромаркетинга и поведенческой экономики (нейроэкономики) [75].

Как всегда, в этой области имеются как золотая середина, так и крайности: расточительность в виде импульсивных покупок и ее антипод – скупость. Обо всем этом мы и поговорим в данной главе. Но начнем с небольшой исторической справки.