Покупка акций – это, по сути, покупка доли в бизнесе. Так считает Уоррен Баффетт – один из самых успешных инвесторов мира, так что к его точке зрения стоит прислушаться. Когда вы покупаете акции, вы становитесь совладельцем корпорации. Если вы не хотели бы владеть всей компанией целиком, стоит дважды подумать, прежде чем покупать хотя бы часть. Такой подход помогает относиться к выбору акций осторожнее и вдумчивее.
Перед покупкой нужно хорошо разобраться в компании. Чем она занимается? Какие товары и услуги приносят основную выручку, а какие – наименее значимы? Не слишком ли она распыляется по направлениям? Кто ее конкуренты? Есть ли спрос на ее продукцию? Лидирует ли она в своей отрасли? Готовится ли к слияниям или поглощениям? Пока вы не поймете, чем компания живет и насколько успешно ведет дела, решение о вложении лучше отложить.
Корпорация Altria Group (бывшая Philip Morris) известна прежде всего табачной продукцией, но ее доходы не ограничиваются сигаретами. Компания владеет 28,5 % акций SABMiller Brewing – производителя пива Miller – и контролирует Philip Morris Capital Corporation, занимающуюся финансированием и лизингом крупных активов.
Представьте, что вы хотите купить небольшой магазин у дома. Вы изучаете запасы, работу сотрудников и уровень обслуживания. Помимо продуктов, магазин сдает велосипеды напрокат и продает бензин. Продукты приносят лишь малую часть дохода, поэтому логично оценивать каждое направление отдельно, чтобы понять реальную прибыльность каждого бизнеса.
Многие компании давно ассоциируются с одной сферой, хотя на деле работают в нескольких. Так, Disney известна своими парками развлечений Disneyland и Disney World, но это лишь малая часть ее деятельности. Компания выпускает фильмы (Touchstone Pictures, Miramax Films), владеет телеканалом ABC и долями в кабельных сетях ESPN и SOAPnet.
Из этого становится ясно: зарабатывать на инвестициях можно, только если подходить к делу серьезно. Чем глубже вы изучаете компанию и продумываете стратегию, тем выше шанс получить прибыль. Гарантий на рынке нет, но решение, основанное на больших данных, всегда увеличивает ваши шансы.
Покупая акции, вы вкладываете деньги в публичную компанию и становитесь ее совладельцем – потому акции часто называют долевым инструментом.
Обыкновенные акции – это долевые ценные бумаги, которые компания продает инвесторам. Каждая акция означает долю в собственности корпорации. Когда говорят о торговле акциями, чаще всего имеют в виду именно обыкновенные акции. Привилегированные акции немного отличаются: они тоже подтверждают долю в компании, но по своим свойствам во многом похожи на облигации – например: дают фиксированные выплаты и приоритет при распределении прибыли.
Компании бывают разного масштаба – от гигантов с мировой известностью до небольших фирм, которые только начинают расти. Одни инвесторы предпочитают акции крупных стабильных компаний, другие – акции молодых и быстроразвивающихся.
Какую бы стратегию вы ни выбрали, каждую потенциальную компанию нужно изучить. То, что бизнес существует десятилетиями, еще не делает вложение в него удачным. Компании постоянно меняются, поэтому важно проверять, чтобы информация оставалась актуальной. Особенно стоит обращать внимание на предстоящие слияния и поглощения – сегодня такое считается обычным делом, и перед покупкой акций стоит выяснить, не участвует ли компания в подобной сделке.
Чтобы понять масштаб бизнеса, посчитайте рыночную капитализацию – совокупную рыночную стоимость всех обращающихся акций компании. Формула проста: текущая цена акции умножается на количество выпущенных акций, находящихся в обращении.