Итак, вы прошли все шаги. У вас есть диагностика, ДНК основателя, карта аудитории, позиционирование, коммуникационная платформа, медиаплан и система измерений. Это фундамент.

Но фундамент еще не здание. Здание нужно строить каждый день.

Поэтому следующий ваш шаг — первое действие.

1. Напишите бриф дизайнеру — с позиционированием и Brand Essence из шага 3.

2. Созовите стратегическую сессию с командой (не забудьте про ваш компас).

3. Запустите первую кампанию с pre-тестом и измерениями и сравните с post-тестом через месяц.

4. Назначьте дату следующей BHT и занесите ее в календарь прямо сейчас.

Кроме того, не забывайте, про тетрадь. По мере того как вы будете работать с брендом, возвращайтесь, уточняйте формулировки, обновляйте данные. Лучшая версия вашей стратегии — та, которую вы напишете через год, когда у вас будут реальные данные и реальные истории.

И последнее — самое важное. Бренд — не то, что вы нарисовали или написали. Бренд — то, как ведет себя ваша компания, когда никто не смотрит. Когда курьер опаздывает. Когда клиент злится. Когда продукт сломался. Когда конкурент опустил цену. Стратегия на бумаге ничего не стоит, пока она не стала привычкой.

Удачи. Ваш бренд — это ваш голос в мире.