Вы, наверное, понимаете, насколько токсично выглядят «ангелы» в постмодерновой логике. Расскажу о ярком примере, когда их не просто обвинили в безответственном маркетинге, но и организовали ответную акцию. Скандал с рекламой Victoria’s Secret разгорелся в 2014 году после выхода кампании под названием «The Perfect ’Body’» (игра слов: body означает и «тело», и фасон белья) – на плакате были изображены стройные «ангелы» в белье с однотипными, ультрахудыми телами, а надпись утверждала, что это и есть идеальное тело. Партия женского равенства (Women’s Equality Party) и другие активистки запустили кампанию #IAMPerfect (#ЯИдеальна). Они создали пародийные плакаты, на которых изображались женщины с разными типами фигур, размерами, формами и особенностями (включая шрамы, растяжки и т. д.), подчеркивая, что идеальное тело – это любое тело.

Статья о рекламной кампании Victoria’s Secret (2014) на сайте The Telegraph

Следом за протестами появилась петиция с требованием изменить слоган и подойти к изображению женского тела более ответственно. Позже Victoria’s Secret была вынуждена заменить фразу на более нейтральную: «A Body for Every Body» («Боди для каждого тела»). Однако сам бренд продолжал использовать одних и тех же худых моделей до конца 2010-х годов, но этот скандал стал одним из первых звонков для бренда, который позже столкнулся с более глубокими проблемами, в частности с общим устареванием концепции «ангелов» в эпоху инклюзивности и бодипозитива.

Безусловно, множество женщин не принимают иной альтернативы, кроме унифицированной красоты, но также в культуре возрастает ценность разнообразия и право на самоопределение.

На фоне протестов и критики жестких стандартов красоты различные бренды постепенно начали переходить от безликого глянца к реальным и разнообразным образам. Одним из пионеров в этом направлении стал британский онлайн-магазин ASOS, который показывал одну и ту же вещь на моделях с разными типами телосложения, ростом и цветом кожи, а также отказался от ретуши изображений, оставляя на коже модели растяжки, шрамы и целлюлит, – не из-за лени, а приучая покупателей воспринимать нормально разнообразные тела, свои в том числе.

Бренд Fenty Beauty от Рианны изначально предложил широчайшую палитру тональных средств для всех оттенков кожи, что стало настоящим прорывом в индустрии и заставило многих конкурентов расширить ассортимент. Модные дома вроде Gucci и Jean Paul Gaultier активно берут на свои показы и в кампании моделей разных возрастов, телосложений и этнических принадлежностей, демонстрируя, что красота не знает границ. Рей Кавакубо («Comme des Garçons») включает идею старения в свою эстетику, показывая, что одежда может служить способом выразить опыт, историю и уникальность личности, ведь старение – это трансформация, которая раскрывает глубину и многослойность образа. Поэтому в своих коллекциях она часто использует фактуры, слои и формы, которые подчеркивают зрелость и сложность тела, обладающего аурой, которой лишены отфотошопленные юные модели.