Модернист неустанно пытается себя усовершенствовать в разных аспектах, ища ответы на волнующие вопросы – от «Как идеально выпрямить волосы?» до «Как поддерживать идеальный порядок в тумбочке?».

Модернисты, как мы ранее узнали, верят в универсальную истину для всех, а потому для них есть четкое представление о том, что существует единственный правильный, универсальный идеал. Поэтому у людей есть два пути – к идеалу приближаться или от него отдаляться. В культуру модерна вшита идея просвещения. Это установка, что всех вокруг нужно просвещать относительно их невежества и направлять на путь истины. Поэтому модернист готов идти в крестовый поход против всех, кто живет эту жизнь неправильно. А чтобы не быть голословным, он подкрепляет свою правоту научными и медицинскими данными.

Отсюда вырастает распространенная привычка оценивать, осуждать, давать непрошенные советы, в крайних формах это вырастает в лукизм и буллинг. Обсуждение внешнего вида, сопровождающееся высмеиванием, становится популярным и среди модных экспертов, и начинающих блогеров, снимающих рилсы на темы вроде «Как заколхозить женщину одеждой?», «5 ошибок, которые делают твое лицо уродливым», «Почему твой наряд выглядит дешево?».

Блогеры-стилисты публично объясняют женщинам, как надо выглядеть, чтобы быть современной, ухоженной и красивой. Осознание четких критериев красоты и моды дает им моральное право вместе с приглашенными гостями ругать наряды зарубежных и отечественных звезд, не стесняясь в выражениях. И эта категоричность приправляется щепоткой шизофреничности, когда те же самые люди после категоричных рекомендаций, советов и оценок призывают девушек оставаться собой – «Следуй своему личному стилю», «Покажи свою индивидуальность», «Каждая женщина – богиня». Звучит как освобождение. На самом деле это манипулятивная форма нормализации, за которой скрыт подтекст: будь собой, но такой, какой тебя хотят видеть, – ухоженной, стройной, уверенной, гармоничной, вдохновляющей. Такое «освобождающее» послание на деле маскирует новый норматив – имитацию свободы под контролем. Ты будто бы можешь быть любой, но в рамках стандарта.

И именно поэтому мы возвращаемся к «ангелам» Victoria’s Secret: они стали иконой этой ложной свободы – стандартизированной, измеримой, просчитываемой. Не зря популярны видео, где блогеры питаются и тренируются как модели и делятся результатами – можно дисциплинированно следовать их советам, словно они дали четкие инструкции к идеальному телу. Но этот идеал требует слишком много усилий и вложений, а простые тренировки и зеленый коктейль по утрам все равно не превратят вас в модель. Подсознательно это вызывает тревогу и фрустрацию. Получается, что женщины одновременно с упоением гонятся за «ангелами» Victoria’s Secret и едва не получают нервный срыв от невозможности стать такими.

Модерновая логика расцветает там, где есть битва за ресурсы, конкуренция, жесткая иерархия, все это – питательная среда развитого капитализма.