20 сентября 1973 года на корте «Астродома» в Хьюстоне состоялась легендарная «Битва полов»: 55-летний теннисист Бобби Риггс, бывший чемпион 1930-х годов, сыграл против 29-летней Билли Джин Кинг, одной из лучших теннисисток своего времени. Риггс, примеривший образ сексиста, намеревался доказать, что женщины непригодны для спорта, – и проиграл в трех сетах. За матчем следило 90 миллионов зрителей. Игра неожиданно стала феминистским манифестом, победа Кинг мгновенно легитимизировала женский спорт в глазах масс. Даже спустя 50 лет она отзывается в гендерно-нейтральных контрактах, переполненных стадионах и популярности женского тенниса – самого коммерчески успешного женского вида спорта.

Видео «Битвы полов» («Tennis Battle of the Sexes») на YouTube

Женщины начали активно входить и в другие «мужские» виды спорта – футбол, регби, дзюдо, гандбол. Символами новой женской силы стали два достижения середины 1970-х годов: японка Дзюнко Табэи первой из женщин покорила Эверест (1975)[69], а полька Кристина Хойновская-Лискевич совершила первое женское одиночное кругосветное плавание (1976)[70]. Эти события радикально изменили восприятие женской выносливости и воли, показав, что «слабый пол» лишь социальный конструкт.

В это же время шла коммерциализация женского спорта – ну кто из нас не знает о легендарных видеокассетах с тренировками от Джейн Фонда? Образы спортсменок и покорительниц океанов и гор для обычных женщин казались слишком далекими, в отличие от Фонды, которая помогла миллионам женщин, не жертвуя семьей и работой, придать телу, с одной стороны, силу как у спортсменок и в то же время не лишиться сексуальности и оставаться привлекательной для мужчин. Джейн Фонда и ее видео «Jane Fonda’s Workout» (1982) удачно объединили спорт, массовую культуру и индустрию красоты. Форма Фонды эротизирована, но без вульгарности: обтягивающее боди демонстрируют подтянутость, но не гиперсексуальность, гетры и лосины дополняют образ, усиливая впечатление телесной дисциплины. Лосины – вторая кожа, повторяющая каждый изгиб, подчеркивающая точеность фигуры. Несмотря на безумие красок и аляповатость нарядов для аэробики исходя из XXI века, в этих веселых и зажигательных тренировках был найден компромисс – женское тело теперь сочетает в себе мягкость и сексуальность, которые так нравятся мужчинам, а также силу и спортивность, в которых нуждались сами женщины.

Сегодня фитнес, диета и самодисциплина обязательная часть женской идентичности, а пренебрегать ими почти табу. С появлением Instagram и TikTok эта идея усилилась: тело должно быть фотогеничным, подтянутым и красивым – культурное наследие Фонды. Она заложила основы фитнеса как потребительской практики, которая превратилась в индустрию с модой, добавками, приложениями и инфлюенсерами. Уход за собой стал способом рыночного самовыражения.