Новые стандарты красивых тел порождают новые требования. Если раньше люди сравнивали себя с отредактированными фото в глянцевых журналах, то теперь соцсети показывают обычных людей не из мира шоу-бизнеса, добившихся идеала с помощью кропотливой работы над собой; блогеры демонстрируют, как с помощью макияжа или процедур можно «исправить» черты лица, с помощью дисциплины похудеть, накачать пресс, благодаря терпению отрастить длинные волосы и так далее. Ваша мечта о лучшем теле – в ваших руках.

Все это формирует в обществе убеждение, что недостатки – это лишь результат лени или неумения себя «улучшить». Техническая возможность приблизиться к идеалу или социальному стандарту красоты усиливает нормативное давление: теперь у вас нет оправданий – вы можете быть лучшей версией себя и если не становитесь ею, то виноваты сами. В этой логике привлекательность становится эквивалентом стоимости – причем вполне конкретной, финансовой.

Именно это и лежит в основе новой экономики романтических отношений: красота превращается в исчисляемую цену, набор вложений, которые можно предъявить, – от филлеров до аренды квартиры в нужном районе. Красивая девушка, подходящая для романтических свиданий, – это та, чью стоимость можно рассчитать: дороговизна проделанных процедур и манипуляций с телом приравнивается к красоте и привлекательности девушки, как и ее экосистема, место обитания. Кажется забавным, но в логике общества потребления совершенно очевидно, что тело женщины оценивается через знаки престижа, социально одобряемые контексты и окружающие ее атрибуты, даже если мы не говорим про циничное ценообразование на романтические услуги девушек. Охотницы за богатыми мужчинами и без книг Бодрийяра и Жижека понимают логику общества потребления и поэтому придумали остроумный трюк – говорят, что они стали массово арендовать кладовки в элитных ЖК, чтобы эффектнее разводить мужчин. Если это всего лишь слух, опубликованный в телеграм-каналах, то пора подобным девушкам действительно воспользоваться этим ходом, чтобы набить себе цену.

Эта рыночная логика встраивается в переосмысление романтических отношений. Если вы хотите заполучить принца, вам не нужно быть принцессой, необходимо просто проапгрейдить свою внешность, наделить свое тело знаками красоты, благородства, привлекательности.