«Пять фунтов ячменя, пять фунтов кукурузы, на 3 пенса селедок, на 1 пенс соли, на 1 пенс уксуса, на 2 пенса перцу и зелени, итого на сумму 203/4 пенса получается суп на 64 человека»[11]. Может показаться странным, что в таком фундаментальном философском произведении Карла Маркса, как «Капитал» (первый том), автор расписывает подробно рецепт отвратительнейшей похлебки, в которой вкусно звучит только название – «суп графа Румфорда». Все варится в одном котелке до состояния жидкой массы. Основная задача – насытить желудок, а не доставить удовольствие. Маркс хотел подчеркнуть, что несправедливое общество экономит даже на базовых потребностях людей, доводя их до животного состояния. Философ ярко показал, как за рутиной скрывается идеология. Здесь понятно – жадные капиталисты экономят на всем, а мы тут при чем? Мы следим за балансом БЖУ, едим сыто и вкусно.

Возможно, вы привыкли считать, что идеология всегда связана с политикой, но на самом деле это понятие шире. Идеология – это система идей, ценностей и образов, которая организует наше восприятие реальности. Мы привыкли к тому, что идеология ярко представлена в серьезных текстах, манифестах, политических программах. Но они не самые эффективные с точки зрения влияния, потому что мы легко распознаем это как идеологию, включаем рациональность и можем противостоять. Но практически невозможно устоять перед тем, чтобы купить горячий чизбургер в известной сети и быстро утолить голод, даже не подозревая в этом идеологии.

А ведь идеологии живут в обыденных вещах, которыми мы пользуемся, которые любим, к которым привязываемся. Это ведь всего лишь бургер – зачем усложнять? «Я ем его, потому что вкусно». Когда вы утром пьете зеленый смузи, на вопрос «почему?» отвечаете: «Просто мне так нравится», а прежде, чем съесть йогурт, смотрите на КБЖУ «просто из интереса». Слово «просто» – маркер того, что все точно не просто.

Самые влиятельные идеологии живут именно в повседневности – в обыденных вещах, привычках, телесных жестах, которые кажутся естественными. И здесь ключевое слово – естественность. То, что нам подается и нами воспринимается как нейтральное, как факт. Идеология – это те культурные и социальные практики, которые воспринимаются нами как естественные, нормальные, само собой разумеющиеся, заданные системой ценностей, которые мы не осознаем[12].