К правительству лететь – гравицаппу надо иметь. Правительство на другой планете живет, родной… Гравица́ппа – это то, без чего пепела́ц может только вот так летать [Би делает горизонтальный жест рукой]. А с гравицаппой в любую точку Вселенной – фьюить! – за пять секунд!

Все идет хорошо, только мимо.

Друзья, пришло время решений. Предыдущую часть мы закончили форматами, которые помогут «добавить драйва» в отрасли. А теперь давайте начистоту о серьезном.

Мы с вами оказались меж трех огней. Первый бросает нам вызов проблемами – цифровыми, геополитическими, медиатизированными, социальными. Второй поставил перед фактом принятого в 2024 году закона о креативных индустриях, который обещает изменить не только нашу отрасль, но и всю российскую экономику. А третий заставляет нас управлять коммуникациями в организациях на фоне глобального кризиса доверия и тех потрясений, которые уже несколько лет меняют современный мир.

К тому времени, как эта книга окажется у вас в руках, какие-то из перечисленных мной изменений уже начнутся, а другие все еще будут казаться фантазией. Но факт: изменения в отрасли неизбежны, вопрос лишь в том, когда они произойдут и кто их возглавит.

Давайте теперь посмотрим, что способно вывести нашу отрасль из пика недооцененности.