А теперь, друзья, речь о людях. Вернее сказать, о людях по разные стороны информационных баррикад: журналистах и пиарщиках.

В последние годы медиаиндустрия переживает самый настоящий «исход мозгов». Журналисты уходят в пиар, маркетинг, бизнес – из-за сокращения редакций, низких зарплат, творческого выгорания.

С одной стороны, ослабление журналистики – это всегда катастрофа для общества из-за потери иммунитета к дезинформации, манипуляциям и скрытой пропаганде. С другой – сегодняшний приток журналистов в корпоративный пиар и бренд-медиа повышает качество контента организаций, формирует более глубокие и «человечные» коммуникации организаций с аудиториями.

В свою очередь, PR-специалист в новой парадигме коммуникаций становится «продюсером контента», мастером вдохновляющих историй (нарративов) и сообщений для своих аудиторий (генерация смыслов). Это подтверждают лучшие кейсы человекоориентированного пиара.

Но несмотря на все изменения в медиасфере, по-прежнему кочует множество легенд и мифов про пиарщиков и журналистов. Эти стереотипы мешают видеть главное: что обе профессии помогают людям узнавать новое и ориентироваться в событиях.

В этой части я рассказала об Ирике Имамутдинове – энтузиасте технологической журналистики и незаурядном человеке. В сложнейшей работе организаций он видел захватывающие истории и благодаря этому стал талантливым «переводчиком» между миром науки, технологий и людьми. Таким я себе представляю настоящего медиапрофи.

Сегодня журналистика проходит через глубокие изменения, но ее миссия – нести людям информацию – остается прежней. Нет сомнений в том, что, обновив свою систему координат, она вернется к нам в новом качестве – потому что журналистика по факту вечна.