Динамика изменений разогнала текучесть кадров в редакциях СМИ за последние годы почти до космических скоростей. Исход журналистов в корпоративные медиа, в блогинг, корпоративный PR и GR продолжается. Причины самые разные – от падения доходов изданий, уровня зарплаты и сокращения редакции до разногласий с работодателем и профессионального выгорания.

Что означает «переток талантов» из медиаиндустрии для отрасли коммуникаций?

С одной стороны, утечка «мозгов и компетенций» из журналистики в другие индустрии пополняет кризисную копилку СМИ, и без того переживающих не лучшие времена из-за падения доверия читателя, архаизации классических бизнес-моделей, роста влияния соцсетей и блогеров на информационную повестку. Как известно, сокращение профессиональной журналистики всегда не лучшим образом отражается на общественном развитии.

С другой стороны, приток опытных журналистов в пиар и корпоративные медиа обогатил корпоративный сектор механиками медиаразвития, профессиональным взаимодействием со СМИ, а главное – качественным и вовлекающим контентом.

Свежеиспеченные медиапиарщики отлично знают принципы работы редакций и мыслят инфоповодами, которые зайдут аудиториям, умеют оформить их в востребованные новости. Неслучайно опыт работы журналистом, по данным HeadHunter, относится к самым распространенным требованиям в вакансии PR-специалиста.

Плюс перемещение журналистов в корпоративную сферу идеально укладывается и в логику идущей сегодня трансформации роли связей с общественностью.