За нарядным фасадом профессиональных коммуникаций скрывается многоцветная реальность, где не все так благородно, как хотелось бы. Давайте честно признаем: отрасль, призванная соединять людей и смыслы, порой становится инструментом жесткой манипуляции и разобщения.

На основе известной классификации характера пиара по цветам светофора я попробовала обозначить «опознавательные знаки» и для коммуникационной отрасли, куда входят связи с общественностью и медиатехнологии, журналистика, политические, маркетинговые и другие виды коммуникации с аудиториями.

Зеленый эко-цвет – созидательный. Это сюжеты и полезные экспертные материалы, которые вдохновляют нас на позитивные изменения и развитие. Эмоции «вшиты» в тему, смыслы и факты материалов, которые объективно освещают политику, объясняют сложное доступным языком, рассказывают о технологиях и дают надежду на будущее. Представьте себе запах свежести и зелень травы после летнего дождя.

Желтый или буро-зеленый цвет – оттенки нездоровья. Здесь хайп, погоня за сенсациями, скандалами, шокирующие подробности. Это псевдоновости, которые «цветом» и «запахом» похожи на застоявшуюся воду с характерным болотным душком.

Есть и черный цвет. Заказные материалы искажают факты, очерняют репутацию, манипулируют мнением читателя. После такого сюжета хочется помыть руки то ли из-за неприглядно выставленного героя публикации, то ли из-за автора и издания, смакующих неприятную тему. Это черный пиар, плюс псевдожурналистика, которым в погоне за цитируемостью и деньгами не до этики. В общем, нечистоты, разложение и плесень.

Разумеется, «палитра оттенков» пиара и журналистики намного богаче. Цель этих образов – разделить на приятные глазу или отвратительные оттенки, чтобы вовремя замечать и «лечить» места «загноения», а также вовремя идентифицировать для себя «любителей сероводорода», чтобы сразу держаться от них подальше.