Концепция предпринимательского маркетинга создана для ответа на будущие вызовы. Цифровизация и пандемия COVID-19 требуют от лидеров гибкости, умения быстро адаптироваться и сохранять устойчивость к переменам. ТН – ПЛ помогает бизнесу, государственным служащим, общественным активистам и руководителям разных организаций действовать уверенно в динамичной среде.

Эта идея опирается на индонезийскую философию, в частности на традиционный театр ваянг – важную часть культурного наследия страны. Его сюжеты строятся на местных мифах и индийском эпосе[436]. Ваянг процветал во дворцах островов Явы и Бали более тысячи лет, а позже распространился на соседние Ломбок, Мадуру, Суматру и Калимантан, где появились собственные формы исполнения и музыкальные традиции.

Чаще всего в ваянге ставят «Махабхарату», один из двух главных индийских эпосов[437]. Герои – братья Пандавы: Юдхиштхира, Бхима, Арджуна, Накула и Сахадева. Это благородные воины с необычными силами.

Вместе с ними в яванской традиции есть четыре клоуна-помощника – Пунокаваны: Семар, Гаренг, Петрук и Багонг. Они служат Пандавам, но при этом мудры и обладают особыми способностями. Часто именно они подсказывают и помогают хозяевам.

Взаимодействие этих персонажей вдохновило на создание концептов ТН – ПЛ (творчество, новаторство, предпринимательство, лидерство) и ПУ – ПР (профессионализм, улучшение, продуктивность, руководство). Пунокаваны с их юмором и непредсказуемыми решениями символизируют ТН – ПЛ, а Пандавы со своей «аристократичностью» воплощают ПУ – ПР.