Начнем эту главу с опроса. Подумайте и ответьте только «да» или «нет».
• Важно ли быть человеком своего времени и в творчестве откликаться на актуальные события?
• Нужно ли вращаться среди таких же талантливых людей и обсуждаешь с ними свои идеи?
• И, наконец, является ли обратная связь и справедливая критика поводом скорректировать свое творчество?
Если на все вопросы вы ответили «да» – вы не Антонио Гауди!
Он один из самых парадоксальных архитекторов XX века, создавший свой собственный неповторимый стиль. Вот скажите, откуда взялась такая дикая самоуверенность? Почему он, с его очевидным талантом, не поехал в центр притяжения всех архитекторов модерна, в Париж, а остался в Барселоне? Почему работал только там и практически не выезжал из провинциального на тот момент города? Почему легко сносил обвинения в старомодности, местечковости и «стилистической отсталости»? И почему он позволил себе настолько выпасть из контекста, что в разгар Первой Мировой вместо осмысления ее продолжал вкладывать все силы и душу в абсолютно неактуальный огромный Храм Святого Семейства?
На эти вопросы нет достоверного ответа, но факт – стиль Антонио Гауди нельзя отнести к большим стилям архитектуры. Это «собственный алфавит», его невозможно описать и повторить.
Да, в этой архитектуре можно увидеть отголоски неоготики, но это не она, потому что нет симметрии и порядка. Как и другие творения Гауди, собор относят к «каталонскому модерну», но сам Гауди от популярного тогда стиля активно открещивался.
Но в конце концов все согласились: Барселона – это Гауди, Гауди – это Барселона. А Саграда Фамилиа – это главная фишка этого города, собирающего ныне толпы туристов.
Справка
К 1926 году, когда Гауди трагически погиб, Саграда Фамилия была построена менее чем на четверть. Поскольку технологически Гауди сильно опередил свое время, собор не могут достроить уже 142 года. Это самый известный в мире долгострой, но к 100‐летию смерти Гауди в 2026 году ожидается завершение основных работ.
В истории таких, как Гауди, внестилевых архитекторов единицы. Кого бы еще вы назвали? Но с помощью слов создать свой собственный стиль речи все-таки проще. Можно взять самые неочевидные речевые приемы и отточить их. Повторять из раза в раз. Сделать эту авторскую комбинацию узнаваемой! Сложно? Да! Стоит ли игра свеч? Безусловно! Если конечно вы хотите стать не просто лектором, говорящей головой в СМИ, а харизматичным публичным руководителем.
Собственный стиль нужен, если вы поставили для себя цель стать крутым спикером, покорить речевой Эльбрус, чтобы слава о ваших выступлениях бежала впереди вас. «О! неважно, какая тема у этого современного Цицерона, главное – попасть на его выступление, это будет нечто!» – так будут говорить о вас.
Заманчиво? Еще бы!
Чтобы создавать свой собственный стиль, важно ответить себе на вопрос: «Зачем мне в это вкладываться?»
Например, у Владимира Набокова был блестящий английский, но родным языком он не был. А писатель после эмиграции в Америку хотел влюбить американских студентов в незнакомую им русскую литературу. Поэтому он должен был создать свой собственный стиль, сместить акцент с неидеального английского на что-то другое! И вот как вспоминал одно из выступлений Набокова его ученик Альфред Аппель.
Внезапно Набоков прервал лекцию, прошел, не говоря ни слова, по эстраде к правой стене и выключил три лампы под потолком. Затем он спустился по ступенькам – их было пять или шесть – в зал, тяжело прошествовал по всему проходу между рядами, провожаемый изумленным поворотом двух сотен голов, и молча опустил шторы на трех или четырех больших окнах… Зал погрузился во тьму… Набоков возвратился к эстраде, поднялся по ступенькам и подошел к выключателям. «На небосводе русской литературы, – объявил он, – это Пушкин!» Вспыхнула лампа в дальнем левом углу нашего планетария. «Это Гоголь!» Вспыхнула лампа посередине зала. «Это Чехов!» Вспыхнула лампа справа. Тогда Набоков снова спустился с эстрады, направился к центральному окну и отцепил штору, которая с громким стуком взлетела вверх: «Бам!» Как по волшебству в аудиторию ворвался широкий плотный луч ослепительного солнечного света. «А это Толстой!» – прогремел Набоков.
Ну согласитесь, это прямо киношный спецэффект, но в речи, во время лекции!
А вот еще пара примеров спикеров со спецэффектами в речи.
«Чипсы. Микроволновка. Антибиотик пенициллин. Как вы думаете, что объединяет все эти вещи?» – спросил Дмитрий, которого готовили к этому выступлению мы. При этом он не просто вышел на сцену, но выкатил на нее продуктовую тележку и последовательно вынимал из нее предметы и показывал слушателям, объясняя: «Оказывается, все эти открытия были сделаны случайно». А весь пафос его речи был такой: «Нельзя пренебрегать случайными и несвоевременными идеями в бизнесе, потому что именно они могут быть прорывными».
В этой лекции знаменитый музыковед Михаил Казиник в качестве спецэффекта выбрал игру на скрипке! В свое выступление он добавил звуки скрипки, которые под-ражают человеческой речи, изображают диалог, спор, разные интонации людей. Так он доказывал идею, что музыка может говорить!
Но если вы думаете, что для вау-эффекта обязательно нужны фокусы, то это не так. На схеме мы предлагаем некоторые интересные фишки, которые можно приспособить для создания собственного речевого стиля.
Через 100 лет после принятия прокламации Линкольна об освобождении рабов, в 1963 году великий американский проповедник Мартин Лютер Кинг произнес свою знаменитую речь, в которой повторял, как заклинание: «У меня есть мечта!»[5] Мечта о том, что люди с разным цветом кожи будут абсолютно равны, не только на бумаге.
У меня есть мечта, что однажды эта нация будет жить в соответствии с принципом: «Все люди созданы равными».
У меня есть мечта, что сыновья бывших рабов и бывших рабовладельцев смогут сидеть вместе за братским столом.
У меня есть мечта, что мои 4 детей будут жить в стране, где о них будут судить не по цвету кожи, а исключительно по их характерам.
Вы тоже можете использовать повторы в речи для создания новых нейронных цепей в мозгу слушателя. При этом повторять можно всего одно слово, целое предложение или такую сложную конструкцию, как вопрос или даже парадоксальный вопрос.
Не правда ли, такой вопрос звучит не банально, парадоксально и даже как-то вызывающе?
А что если таких вопросов целый каскад?
• А вы когда-нибудь видели пьющих алкоголь собак?
• А собак, которые выкидывают из окон бумажки и сорят на улицах?
Посмотрите речь участника нашего курса «Архитектура речи» Александра, и вы узнаете, к какому выводу этот каскад парадоксальных вопросов его привел.
Обратите внимание на технику – повторение парадоксальных вопросов закручивает в тугую спираль простую мысль: человек отвечает не только за животных, но прежде всего за себя самого.
А что если в этом вопросе последовательно переставлять акцент с одного слова на другое и попробовать применить еще одну интересную фишку. В схеме она так и называется «Смена акцента».
• А что такое вообще дружба?
• А есть ли дружба между мужчинами?
• А между женщинами?
Посмотрите выступление Ирины на эту тему и давайте попрактикуемся на двух примерах, деловом и шуточном.
1. Как переставить акценты в предложении: «Почему сотрудники увольняются»? Давайте заострим внимание на слове «сотрудники». «Сотрудники – то есть со-товарищи, со-творцы. Такие не увольняются», – акцент сместился.
2. В фильме «Филатов» есть забавный кусочек. Руководитель бросает сотруднику: «Лора, можно мне кофе?!» В ответ получает: «Разрешаю, кофе-машина у меня за спиной!» Это и есть смена акцента: с «кофе» на «можно».
Такая фишка в речи, если это не однократный, а повторяющийся прием, дает возможность постоянно держать слушателей в напряжении и включать критическое мышление. Что в свою очередь многократно усиливает интерес к самому спикеру!
Мы очень любим образ трех кругов, расположенных один внутри другого. В самом тесном маленьком круге – темы-табу, те запретные темы, о которых не принято говорить публично. В более широком круге – типичные темы сторителлинга, которые мы используем для выступлений и в этой книге еще будем об этом говорить в главе 10. Ну и наконец, самый широкий круг, где все наши профессиональные и около профессиональные темы. Конечно, чаще всего приходится выступать на одну из таких тем. И обычно в деловом выступлении мы лишь вкрапляем сторителлинг, как будто начиняем булку изюмом. То есть мы говорим с примерами цифр, графиков и тезисов, но включаем в выступление короткие (минутные) истории из около личного круга. Именно они – истории – и делают выступление более ярким, понятным, и уж точно в разы более запоминающимся!
А что, если… отказаться от обычной схемы, одну большую историю сделать сквозной и внутри нее уже делать вкрапления из тезисов, графиков, цифр?..
Представьте: на сцену выходит красивый и статный руководитель Максим в темно-синем костюме с иголочки. А на ногах у него… канареечного цвета резиновые сапоги по колено! Провокация в самом начале? Конечно. Она дает зачин сквозной истории. В ней – жизненный опыт Максима, его история о том, как они с коллегой добывали золото из… канализации.
Выступление длится 17 минут, пересказывать его здесь нет смысла, но вы можете его посмотреть на нашем сайте.
Как сконструирована эта речь? Провокация с сапогами в начале – сквозная история – финал. А уже внутри сторителлинга – цифры, графики, деловые тезисы.
Из известных россиян на истории не скупятся, к примеру, Николай Цискаридзе и Аркадий Новиков. А из иностранных современных спикеров – Ник Вуйчич и Тони Роббинс. Если вы забьете в поисковик их интервью, то услышите истории достаточно личные, откровенные и даже заходящие на некоторые темы-табу.
«It just works!» – эта сверхкороткая фраза переводится на русский язык как «Это просто работает!». Три слова создают особый минималистичный телеграфный стиль, который практиковал автор этой фразы – Стив Джоббс. На нашей схеме эта фишка спикера названа «короткие предложения» (это предложения в одно-два-три слова).
Другие примеры от звезд:
• Герман Греф: «Цифра съест мир».
• Павел Дуров: «Приватность – новая роскошь».
Такие фразы уходят в народ, становятся мемами. Главное – кратко и небанально, просто это работает!
В видео одного из слушателей курса «Архитектура речи» такими короткими фразами рассказана целая история про рыбалку. Посмотрите ее по QR-коду чуть ниже и оцените телеграфный стиль спикера.
Конечно, никто из выдающихся спикеров не изобретал свою фишку ради оригинальности. Любой прием пропущен через собственную призму знаний, опыта, особенностей характера. И в основе нового всегда лежит база, это не абсолютное творчество с нуля.
Это все и про Саграда Фамилиа Гауди. Ведь его неповторимый архитектурный стиль не взялся ниоткуда. Сам Гауди говорил, что он вышел из его многочасовых прогулок по родным местам. Посмотрите на гору Монсеррат, разве ее обтекаемые формы не отразились в Саграда Фамилиа? А еще из расплавленного металла в кузнице отца, ведь храм издалека и с некоторых ракурсов выглядит так же, как лава, воплощенная в камне. Стиль Гауди заметили еще в школе архитектуры, когда на вручении дипломов ректор сказал: «Сеньоры, перед нами либо гений, либо сумасшедший…»
Пусть и ваши речи будут немного сумасшедшими!