Я часто говорю людям на собеседованиях, что никакой «интрижки с рекламой» у них не выйдет. Это длинный и увлекательный карьерный путь, в который надо погружаться ответственно и целиком. Встречаются творческие люди, которые приходят в рекламу пересидеть кризис или собраться с мыслями. Но реклама, будучи серьезным коммуникационным бизнесом, способна усугубить такой кризис и навести еще больший бардак в неокрепшей голове. Рекламу надо штурмовать целенаправленно и рассчитывать стоит минимум года на два серьезной работы, потому что тут немало одной только теории, а ведь еще предстоит набить руку в новом жанре.

Рекламу не может писать кто угодно творческий – слишком уж много чутья и знаний надо уместить в короткую фразу или небольшой хронометраж. Чтобы изобрести хороший (короткий, уникальный, вдохновляющий) слоган, нужно написать сотню чуть менее хороших. Очевидно, это работа для терпеливых. Большинство многогранных творческих людей, которые меня окружают, не такие уж большие звезды в музыке, стихах, живописи и стендапе. Это не значит, что они творческие неудачники. Это значит, что они чертовски хороши в своем рекламном ремесле. В рекламе они настоящие звезды.