Итак, у по-настоящему хорошей рекламы есть два признака. Во-первых, она использует какую-то хитрость для продажи того, что рекламирует. Во-вторых, ее можно смотреть саму по себе, просто для развлечения. Это всё что нужно про нее знать. Не нужно много теории, чтобы начать придумывать рекламу. Это хорошо – низкий входной порог значит, что, работая в рекламе, вы будете окружены современными молодыми людьми с хорошим вкусом, у которых всё впереди. Однако, простота задачи обманчива. Была бы она простая, не выросло бы таких институций, как BBDO, в которых рекламу изучают всерьез, с собственным вокабуляром, исследованиями и профессиональными наградами в области нашей инженерии. Когда я говорю «инженерия», я имею в виду не технологический процесс, а хитрость и изобретательность, с которой мы подходим к решению задач. Именно изобретательность награждается на фестивалях креативности в рекламе.

Все инженеры – изобретательные засранцы. Они думают, как «щелкнуть» задачу с неожиданной стороны. И все брифы на будущие рекламные кампании – это задачи, требующие инженерного подхода и пока не встретившие того, кто бы их решил. Но этому брифу повезло. За него взялся главный засранец-инженер, его вот-вот осенит, и задача будет решена так, как никто еще пока не додумался ее решать. Этот засранец – вы! Именно такую установку я предлагаю вам взять на вооружение. Нашей индустрии не хватает засранцев, которые будут восхищать остальных своей изобретательностью и остроумием.