Не буду скрывать правду… Большинство креативщиков волевые, занятые саморазвитием, думающие о будущем, трезво мыслящие люди. Их небрежность и бесшабашность – лишь атрибут стиля, утонченный аксессуар. Мы часто слышим что-то вроде «Что вы там курите?» в ответ на яркие и очень уж неожиданные идеи, но мы точно не наркоманы. Если бы и встречались такие среди нас, то надолго бы их не хватило. А уж черпать вдохновение в измененных формах сознания – вообще мифейший из мифов. Дешевый дофамин – плохой помощник на длинных дистанциях. Эффективные креативщики полагаются на серотонин, а кортизол стараются вырабатывать утром.

Да, творческим иногда позволено быть несобранными. Для структурного мышления у нас есть структурно мыслящие люди. Есть трафик, стратеги, продюсеры, аккаунты – все они не дадут нам облажаться. Но это не значит, что мы можем полностью забить на дисциплину. Нашу работу невозможно делать в плохом настроении, а значит, придется держать свою дофаминово-серотониновую систему в рабочем состоянии, думать о здоровье и качественно спать свои положенные восемь часов. Мозг профессионала должен выдавать много ответов на непростые вопросы. Попробуй удиви кого-то свежей мыслью, когда сам несвеж.