Креативщик в рекламе учитывает множество вкусов: креативного директора, клиента, отвечающего за видение продукта, и, конечно, зрителя, на которого собирается влиять. Иногда можно запутаться и забыть про самый главный вкус – свой. А ведь в рекламу мы попадаем именно за свой, непохожий ни на что вкус. Когда мы заходим в творческий тупик, лучше всего обратиться внутрь себя. Порой всё, что я требую от талантливых сотрудников, – это набраться наглости и сделать на свой вкус. Как правило, из этого рождаются лучшие идеи.

Отношения с клиентами – огромная сторона нашей жизни. Всё чаще встречаются клиенты, которые прошли великую школу рекламных агентств и с которыми у нас много общего. Поэтому провести между нами линию – они «такие», а мы «такие» – уже не выйдет. Они тоже любят удивлять, их тоже озаряет – этого не отнять. Но ответственность, в отличие от нас, им есть на кого переложить. У них есть свой вкус, который всегда надо учитывать. Наша сильная сторона – в вариативности. Мы чаще работаем с озарениями, наша креативная мышца накачена и находится в своей лучшей форме. А значит, если наше мнение не совпадает с мнением клиента, мы те, кто изобретает третье мнение, учитывающее интересы обеих сторон.