Главная слабость креативщика подмечена в документальном фильме ART & COPY Дага Прея (Doug Pray). Это обязательный к просмотру фильм для всех, кто обнаружил в себе интерес к рекламе. Фильм уникальный, честно показывающий рекламную изнанку, без сюжетных подтяжек Пелевина и Бегбедера. Там написано, как по живому:

YOU HAVE NO IDEA WHERE YOUR THOUGHTS WILL COME FROM TOMORROW[29].

Мы не знаем, осенит ли нас завтра. Все творческие боятся лишь одного, но разными словами: «не озарит», «не осенит», «не придет», «не напишется».

Но этот страх можно победить. Вот такой совет я когда-то получил от своего креативного директора Русланы: «Дима, ты бездонный колодец, в тебе всегда есть столько, сколько нам нужно». Я был не против. Как только вы поверите в то, что ваша суперсила всегда с вами, вам сразу станет легко. Когда творческий человек приходит к осознанию, что он независим от вдохновения, начинается настоящий профессионализм. Главная из возможных сильных сторон автора – неисчерпаемость. Поверьте, приятно себя ощущать черным бездонным колодцем, издающим загадочное сиреневое свечение. Ты туда руку, а оттуда – что хочешь, в любом количестве! Сильный автор всегда придумает еще и еще, а значит, творческих причин для расстройства быть не может.

Мы много слышим о ценности идеи. Идеи ценны, только если у вас их много. Идея почти никогда не бывает придуманной раз и навсегда. Она встречает на своем пути множество трудностей и выживает видоизменяясь. Идея может произрастать из множества идей, у идеи может быть множество авторов. Если бы идея была плодом одного лишь единственного озарения, она не была бы столь успешна в метаморфозах. А ее выживаемость зависит от того, насколько несдуваем ее автор, насколько часто он может черпать из себя. Человек, умеющий добывать из себя озарения и кайфующий от них, творчески неуязвим. Его не задеть и не обидеть, он достанет из себя столько, сколько нужно.