(Внимание: срок годности этой главы ограничен)

А что же настоящие нейросети? Они очень-очень хороши и от версии к версии становятся всё лучше и лучше! Мы, креативщики, были первыми, кто испугался потерять работу из-за нейросетей, поэтому сразу отбросили скепсис и начали ими пользоваться. Я постоянно думаю «об них», словно рядом всегда внимательный и подкованный в своей области собеседник. Но пользуюсь ими, чтобы либо разветвить, либо сузить свою собственную логику. Я уверен в своем вкусе, полагаюсь на свой опыт и хочу говорить своим авторским языком. Мне нужны мои собственные озарения, поэтому я отбрасываю ее варианты, но именно благодаря им быстрее обнаруживаю свое личное видение. Говоря проще, я уверен, что нейросеть выдаст вам множество удачных ответов на ваш запрос. Но как лично вы оцените, насколько они хороши, без личного опыта озарений?

Но это лишь вершинка в океане айсберга дискурса. Если говорить категорически, то битву математиков мы проиграли еще в 1997 году за шахматной доской компьютеру Deep Blue. Нынешний виток наших взаимоотношений – это битва за сердце. Когда я попросил ChatGPT покритиковать рукопись этой книги, он предложил убрать фразу «нюни-писюни», потому что счел ее нехарактерной для бизнес-литературы. То есть математическая работа с данными проведена хорошо: текст распознан, каталогизирован, сравнен, подогнан и усреднен. Но, пардон! Это не просто «нюни-писюни», это частичка меня, и я хочу донести ее до читателя, даже если она его «царапнет». Именно для того, чтобы «царапнуло»! Хорошо запоминающиеся языковые конструкции – это ошибки. Автор сознательно ошибается и играет с языком, чтобы увлечь читателя и «покрутить» перед ним привычные вещи с непривычных сторон – такое запоминается, отсюда берутся новые ассоциации. Нельзя лишать читателя новых ассоциаций только лишь потому, что «так не принято».

Хорошие маркетологи знают: люди только думают, что рациональны, – смотрят рекламу и делают покупки они исключительно иррационально. Люди запоминают то, что «корябает», «царапает» и «цепляет», но если дать им шанс покритиковать, то всё это пойдет под нож первым делом. Если переложить ответственность на мнение фокус-группы, то в результате получится довольно пресный кусок коммуникации, который сгодится только добавить еще немного шуршания в общий инфошум. Боюсь, то же самое получится, если полностью доверить нейросетям поиск озарений. Не спешите отделять homo от sapiens, пока мы принимаем решение, что из сочинений нейросети оставить, а что отправить обратно в плавильный котел семиотики, и пока именно наш вкус главный на этой планете. По крайней мере, еще какое-то время.