В контексте женских долгов особенно интересно рассмотреть феномен потребления как эмоционального процесса. Современная женщина, оказавшись в условиях рынка, уравнявшего ее с мужчиной в праве на успешность, выбор и автономию, получила при этом новый тип давления – необходимость быть безупречной в любых социальных координатах.

Карьера, дом, тело, окружение, отпуск, гардероб, отношения – все это становится зоной публичной презентации и оценки. А значит, и зоной постоянных затрат. Новый проект требует нового платья. Новый жизненный этап – полной смены гардероба. Пусть даже в кредит. Потребление перестает быть экономическим актом и превращается в ритуал самоидентификации.

В своих работах Жан Бодрийяр говорит о том, что в обществе потребления вещи больше не столько используются, сколько «обозначают». Мы носим не платье – мы носим статус, внутреннюю надежду, маску преимущества. И иногда – спасение от чувства неуверенности. Шопинг становится формой эмоционального регулятора, а кредит – платой за мгновенное подтверждение своего «я достойна».