Сегодня ни один бизнесмен не представляет свой бизнес без страницы в Facebook (запрещен на территории РФ), аккаунта в Instagram (запрещен на территории РФ) и, конечно, официального сайта. Каждая кинокомпания создает аккаунты для связи со своими зрителями и партнерами, и чтобы делиться новостями в той или иной степени открытости. И вы, как продюсеры своей карьеры, не можете игнорировать такой действенный инструмент продвижения.
Что вы обычно делаете, если не знаете режиссера, с которым будете встречаться? Вводите его имя в строке поиска – и получаете ответ: биография, фильмография, профили в соцсетях. Теперь представьте, что кастинг-директор и режиссер делают то же самое, когда готовятся к пробам и хотят узнать о вас больше, чем показано в актерском кейсе. Для эксперимента введите свое имя в поисковую систему и посмотрите первые ссылки, которые выдаст поиск. Такое задание я даю всем актерам, с которыми начинаю индивидуальную работу. То, что попадает в поле вашего зрения, не должно быть проигнорировано, ведь вся информация о вас, которая появилась в сети, остается там навсегда. Поэтому вся она должна соответствовать вашему внутреннему ресурсу, миссии.
Официальный сайт. Как только у вас возникла идея о создании сайта (пускай еще далекая от реализации), вам следует зарегистрировать доменное имя. Имя должно быть несложным, но говорящим конкретно о вас.
Современные технологии позволяют, сделать сайт быстро и без вложения средств. В начале пути вы можете использовать бесплатный хостинг, но как только вы сможете себе позволить платный хостинг – сделайте это. Иногда ситуация складывается так, что финансово вы еще нестабильны, но ваша репутация уже требует серьезного подхода. Будьте готовы к этим вложениям в свое продвижение.
И, конечно, если вы создали свой сайт, то он не должен быть похож на чей-то еще. Продумайте каждую страницу сайта с учетом того, что посетитель может увидеть только ее и больше ни одной другой. И снова выбор за вами – заниматься этим самостоятельно или попросить о помощи профессионала. Поскольку простейший сайт можно сделать за один день, то вы можете отыскать специалиста в рамках своего круга доверия.
Давайте обозначим, что должно быть представлено на вашем официальном сайте:
• контактная информация;
• PDF или Word версия вашего резюме;
• шоурил;
• портфолио;
• биография.
Также на сайте могут быть представлены:
• блог или свежие новости;
• фотогалерея с различными фотосессиями или иными фото не со съемочной площадки;
• ссылки на ваши соцсети;
• интервью и материалы прессы.
Будьте осторожны:
• с кричащими фото, неотносящимся к актерской профессии;
• со слишком личной информацией (фото, посты в блоге или все, что может стать слишком рискованным для продюсера, который вас утверждает);
• с ссылками, которые уводят посетителя с вашего сайта на другой сайт (видеоконтент, фотогалереи, аудиофайлы, резюме);
• с нагромождением материалов (слишком много фото, видео и пр.);
• с возложением ответственности за сайт на другое лицо.
Когда я впервые увидела сайт Джима Керри, то провела на нем около получаса, изучая все входы и выходы. Если бы такой сайт создал начинающий актер, то на этом можно было бы сделать имя. Сделайте свой сайт таким, какой будет ваша миссия, а значит, не похожим ни на один другой.
После того как сайт будет готов к запуску, проверьте все браузеры и устройства, на которых он будет работать. Даже шрифты могут адекватно транслироваться в одном браузере и не читаться в другом. Особенно часто это происходит с бесплатными площадками для размещения сайтов. Отследите, как отображается ваш сайт на ноутбуках с разным расширением, мобильных устройствах, планшетах разных производителей. Устраните все неполадки до того, как запустите сайт.
Для того чтобы ваш сайт отображался в поисковой системе, нужно некоторое время. Чем чаще его будут посещать, тем выше будет его позиция. Но первое время вам понадобится помощь в его продвижении, ведь пользы от сайта очень мало, если он появился на второй странице поиска и ни кастинг-директор, ни ваши поклонники до него не добрались. Чаще всего пользователь просматривает только первые несколько строчек, которые выдает поиск. Для продвижения сайтов есть несколько ресурсов, и если вы со «Всемирной паутиной» на «ты», то справитесь сами. Если нет, то вам понадобится помощь. Пускай вас не пугает, что снова нужно будет вкладывать финансы. На таких ресурсах можно поставить ограничение средств, потраченных на продвижение за сутки, и вы сможете контролировать расходы сами, а рекламную кампанию можно приостанавливать, но это уже крайние меры. Со временем вы станете замечать, что ваш сайт поднялся в поиске на приемлемую позицию.
После создания официального сайта не забудьте «брендировать» его адресом все, что доступно: ваши визитки, страницы в соцсетях, блоги, фото.
Будьте готовы к тому, что сайт нужно заполнить интересной информацией к моменту выхода большого проекта с вашим участием. Интерес к вам возрастет, и в этой ситуации сайт будет весьма кстати. Вы как минимум обеспечите зрителей, кастинг-директоров и режиссеров официальной информацией о вашей персоне. И, как дополнение, – СМИ и кинопорталы смогут легко найти вашу биографию. Это выручит вас, например, в тот момент, когда информацию нужно будет предоставить срочно.
Кроме этого, вы можете использовать сайт для анализа того, как работают ваши портфолио и шоурил.
Установив на сайт «Вебвизор» в «Яндекс. Метрике», можно отследить каждое посещение сайта в формате видеофайла. Эта простейшая операция дает вам уникальный шанс понять, на каких фотографиях из вашего портфолио останавливалось внимание посетителя или на какой минуте вашего шоурила посетитель прервал просмотр. Конечно, это весьма субъективная мера оценки, но мы не берем ее за основную. Имея в руках результаты опроса коллег, собственную оценку своей миссии и результаты вебвизора, вы станете мастером в понимании своих сильных сторон.
В 2016 году именно мой официальный сайт помог мне получить роль в чешской картине «Сокровище Черной дамы». Я получила роль без встречи с режиссером или продюсером, только с помощью своих актерских материалов и сайта. Когда мне предложили выслать свой актерский кейс на этот проект, я записала адресную визитку, подготовленную специально для режиссера фильма. Затем мы сняли видео-хедшот для моего официального сайта, где подчеркнули черты моего лица и глаза, так как пробовалась я на роль призрака средневековой принцессы. Через два дня после размещения видео-хедшота на сайте, с помощью вебвизора мы просмотрели посещение из Чехии и увидели, что посетитель мышкой выделил мои глаза и линии лица, но контакты так и не открыл. Уже на следующий день мне сообщили, что продюсер запросил мой номер телефона и еще через день меня утвердили в проект. Очевидно, всю совокупность материалов сайт финально объединил и сделал убедительными.
Видео-хедшот – это атмосферное видео с крупным планом актера, которое позволяет посмотреть на его лицо, игровые ракурсы. Видео-хедшот был разработан нами для актерских сайтов, как возможность с первого появления на странице своего официального сайта показать живое и открытое лицо, глаза актера, его психофизику. В этом случае кастинг-директор и режиссер видят гораздо более объективную, чем на фото, картину. Несколько лет я снимала видео-хедшоты прямо на съемочных площадках фильмов, в актуальной локации и костюме героини. Затем эти видео размещала на сайте как короткий тизер из последних работ.
Кинопорталы. Первое, что необходимо знать о работе кинопорталов – это то, что они обновляются автоматически. Постеры присылают прокатчики, имена актеров считываются из актерского состава, и фильм с вашим участием автоматически вносится в вашу фильмографию. Некоторую информацию получают с официальных сайтов картин, компаний-производителей и актеров.
Далее вы можете только редактировать страницу через модераторов. Как я уже советовала выше, введите свое имя в поисковую систему и пройдите по первым десяти ссылкам. Если вы профессиональный актер, то скорее всего такое количество кинопорталов с вашими профилями уже есть. Если же вы актер начинающий, то высока вероятность, что первыми вы получите ссылки на ваши страницы в социальных сетях.
Обратите внимание на актуальность фотографий в вашем профиле. Нередко кастинг-директора в спешке ищут вас в Интернете, чтобы показать режиссеру, но находят ваши старые фото или снимки из социальных сетей. Поэтому для начала сообщите модератору о необходимости заменить фото на актуальное. Это в ваших силах – сделать так, чтобы кастинг-директор нашел вас по первой же ссылке.
Следующий шаг – проверка фильмографии. Из-за автоматического обновления информации на кинопорталах вы можете не обнаружить некоторых фильмов в списке ваших работ либо найти в ней те, в которых не снимались. Для коррекции этих данных воспользуйтесь обратной связью. На разных сайтах для этого предусмотрены различные возможности обращения, но в целом это нетрудно. Будьте вежливы и доброжелательны, и тогда ваш запрос будет обработан быстрее, а через установленное время ошибки будут исправлены. Кстати говоря, на этапе подписания контракта с агентом ваша фильмография тоже имеет большое значение, а именно – какие картины в ней указаны. В начале своей карьеры актеры часто соглашаются на все роли, но придет время, и вы должны будете задуматься, стоит ли ваш гонорар того, что в списке ваших фильмов появится проект невысокого качества или сомнительной репутации. Ведь удалить его из фильмографии на всех кинопорталах будет невозможно.
Также можно обновить фотогалерею в вашем профиле, чтобы в ней оказались свежие снимки из ваших новых киноработ, а не случайные скриншоты, которые присылают пользователи.
Социальные сети. Каждый из нас вправе выбирать, использовать социальные сети как способ самопродвижения или нет. Ведь не для каждого человека это приемлемый способ общения, не говоря уже о тех актерах, которые предпочитают закрытый образ жизни и испытывают искреннюю неприязнь к Интернету. Если что-то в данной ситуации вас смущает или откровенно не нравится – откажитесь от этого, но компенсируйте другими позициями онлайн.
Однако если учесть, что для выстраивания отношений в кругу доверия необходимо много общаться, то упускать социальные сети как возможность общения со всем миром – большая ошибка для современного актера. Однажды мой друг опубликовал в сториз видео со мной на премьере фильма, и ему тут же написали в ответ, что хотят пригласить меня на пробы. Другая актриса получила роль в проекте после того, как стала активно в социальных сетях окружать себя теми режиссерами, продюсерами, кастинг-директорами, с которыми хотела работать. Ее заметил режиссер, который планировал съемки в городе, где она училась в театральном институте.
В личном профиле в соцсетях я уже давно преодолела отметку в 5000 друзей. И все эти люди только часть моего круга доверия. Но именно благодаря Интернету в него попали зарубежные актеры, продюсеры, журналисты культурных СМИ, с которыми я никогда не виделась оффлайн, но к которым всегда могу обратиться за советом или помощью.
Кастинг-директору необязательно знать все то, что появляется на ваших страницах. Покажите то, что вы считаете нужным для достижения своих целей. Расскажите о себе так, чтобы вас хотели приглашать в кино и впускать в свой круг доверия. Ведь он есть не только у вас, но и у режиссеров, продюсеров, других актеров и у любого другого человека.
Однажды я услышала замечание от кастинг-директора о том, что у актера в принципе не может быть в социальных сетях какой-либо недопустимой информации, ведь актер – публичная персона, на которую обращено внимание тысяч и даже миллионов людей. А значит, для кастинг-директора, режиссера и продюсера важно, что именно увидит зритель, когда заинтересуется актером после премьеры.
Если же вы хотите оставить для себя личное пространство помимо профессиональной деятельности, то есть простой выход. Вы можете создать новую страницу, которую будете использовать только для официальной информации, касающейся вас как киноактера. Это будет чем-то вроде альтернативы официальному сайту. Нынешнюю же страницу можно использовать для общения с друзьями.
Чтобы ваша соцсеть начала работать на вас и ваше продвижение, тоже необходимо предпринять ряд действий.
Очистите свои фотоальбомы от неприемлемых для демонстрации снимков, которые могут не просто увидеть кастинг-директора или режиссеры, но и в любой момент может использовать пресса. Редко кто-то из журналистов просит прислать фото, которое нравится вам. Они просто выбирают из тех, что доступны в Интернете. Если вы не считаете нужным делиться со всем миром своей личной информацией, ограничьте доступ к ней или исключите ее появление на вашей странице.
После участия в съемках у актера всегда появляется несколько новых знакомых. И если у вас есть возможность «подружиться» в сети, пользуйтесь ею. Это поможет вам и расширить свой круг доверия, и следить за текущими проектами на вашем кинорынке, и общаться, общаться, общаться, что является непременным условием работы хорошего агента, которым вы в данный момент являетесь для самого себя.
Подписка на страницы кастинг-директоров в соцсетях позволяет вам информировать их о текущих проектах или следить за их новостями. Соцсети работают просто: стоит вам несколько раз поставить «нравится» под записью кастинг-директора, и сама сеть будет чаще показывать новости нужного вам человека. Отмечая в своих записях не только себя, но и своих друзей-актеров, вы сделаете так, что о вас будут знать не только ваши знакомые кастинг-директора, но и те, кто работает с вашими коллегами. Постоянное общение и обмен информацией гарантирует вам также постоянный поток новых проектов.
Также соцсети – это прекрасная возможность следить онлайн за своими целями. Подробнее к ним мы вернемся позже, но уже сейчас стоит упомянуть, какое большое количество актерских агентств, продюсерских центров и киностудий создают свои страницы в соцсетях. Подписываясь на их обновления, вы получаете возможность… обрести возможность. Ведь самое трудное – получить свой первый кредит доверия, свою первую работу в кино. Когда вы достигните этой цели, вы получите именно то, что вам нужно, – вас заметят. Это часто называют удачей – оказаться в нужном месте в нужное время. В нашем случае это не случайность, а результат вашей работы.
Даже если ваша цель – зарубежное агентство или продюсер, казалось бы, заоблачного уровня, есть высокая вероятность того, что в определенный момент вы окажетесь в нужное время в нужном посте. Я могу привести только из личной практики несколько примеров успешного сотрудничества благодаря соцсетям. Одна из актрис, с которой я работала индивидуально, была приглашена на пробы только потому, что вовремя «постучалась» в друзья к режиссеру, с которым хотела работать. И мне, конечно, приятно понимать, что она была готова к такой возможности, ведь по запросу режиссера, она смогла выслать полный актерский кейс.
Огромное количество профессионалов в мире кино могут узнать о вас только благодаря тому, с кем вы общаетесь. И поскольку темпы производства в киноиндустрии ускоряются, то на общение в реальной жизни с кем-то, кроме семьи, остается все меньше времени и физических возможностей.
Ниже приведен элементарный чек-лист из позиций, которые нужно проверить и привести в порядок в соцсетях.
• Очистить профиль от неприемлемых материалов, слишком личной информации, неэстетичных снимков.
• Проверить имя и статус в шапке профиля. В нем желательно указать, что вы актер/актриса кино и контакты для связи по рабочим вопросам.
• В закрепленных материалах, которые есть в том или ином виде во всех соцсетях, разместите свежие актерские фото и видео.
• В настройках аккаунта откройте его для всех посетителей, чтобы профиль можно было найти и познакомиться с вашими рабочими материалами.
Стратегия публикаций в социальных сетях. Для того, чтобы ваши профили в соцсетях в том числе приносили приглашения на пробы, вам следует помнить, что те, кто приглашают вас на пробы – кастинг-директора, режиссеры, продюсеры – могут зайти к вам в социальные сети и увидеть там то, что они не хотели бы видеть, или наоборот – то, что подтолкнет их к выбору в вашу пользу. Так или иначе, мы ищем единомышленников, с которыми нам интересно и безопасно двигаться вперед. Говоря о взгляде продюсера на актера кино, важно сказать, что продюсеру нужно не только ваше участие в проекте, но и поддержка его промокампании на протяжении минимум нескольких месяцев, а то и нескольких лет, после выхода фильма. То есть ваши ценности должны совпадать с ценностями проекта, чтобы зритель вам доверял и шел за вами в кино/театр или смотрел телеканал. Притягивайте нужных вам кинематографистов общими ценностями.
В первую очередь обратитесь к таблице УП и тем именам, которые попали в поле вашего зрения. Пришло время подписаться на их социальные сети и сопоставить со своими. Похожи ли стили ведения социальных сетей?
Я бы хотела предложить вам несколько стратегий создания контента для ваших целей.
Зеркало. Обратите внимание на то, какая информация есть на их страницах и какими опциями они пользуются чаще:
• текстовые публикации;
• только фото;
• активное ведение сториз;
• активное общение с подписчиками;
• личные фото;
• множество фото с коллегами;
• только деловая информация.
Исходя из того, что вы видите, можно сделать вывод о том, какой контент в соцсетях будет полезен тем или иным кинематографистам от вас. Подсознательно они будут обращать внимание на такой же контент. Более того, обратите внимание – этот человек больше публикует посты или сториз? Наверняка, вы обнаружите, что одни регулярно выходят в прямой эфир, другие пишут длинные текстовые публикации, а третьи активно постят сториз с коллегами. Если вы отразите их действия, то скоро попадете в поле их зрения. Так или иначе, сколько бы времени они ни уделяли соцсетям, они будут обращать внимание на похожий контент.
Ничего личного, только бизнес. Многим из вас подойдет стратегия ведения социальных сетей как активного инструмента освещения вашей профессиональной стороны жизни. Вы можете рассказывать о профессиональной подготовке, о подготовке к съемкам и самих съемках. Это привлечет внимание не только кинематографистов, но и зрителей и увеличит количество подписчиков. Но с точки зрения стратегии, вам нужно показать кинематографистам, что вы снимаетесь и общаетесь с тем же кругом людей, с которым общаются они или хотят общаться в будущем. Случалось, что я знакомила кастинг-директора с нужным ему продюсерам, потому что кастинг-директор хотел сменить сегмент рынка, на котором работал раньше.
Рубрикатор. Если вам сложно определиться с одним направлением публикаций в ваших социальных сетях, то вы можете использовать рубрикатор и разбить его по дням недели. На каждый день вы можете запланировать публикацию на определенную тему, например:
• пн. – о работе в театре;
• вт. – о работе в кино;
• ср. – об актерском тренинге;
• чт. – о личном или семье;
• пт. – о планах на выходные;
• сб., вс. – о любимых фильмах или местах.
Главное, что все публикации будут основаны на вашем опыте, эмоциональном состоянии, миссии и внутреннем источнике, то есть и привлекать они будут тех, кто вас понимает.
Контент. В первую очередь я хочу обратить ваше внимание на качество изображения в фото и видео. Сегодня актеру доступны все средства, чтобы создавать профессиональное визуальное впечатление. Вы можете выбрать ретро-стиль ваших социальных сетей или делать жанровые фото, которые будут притягивать внимание именно отсутствием современного стиля. Но в любом другом случае, заботьтесь о впечатлении чистоты и качества. Это неосознанно будет переноситься на вас, как на актера.
Далее стоит обратить внимание на то, какими соцсетями пользуются ваши целевые кинематографисты, и ориентировать определенные публикации именно на них. Если нужные вам продюсеры, к примеру, экшен фильмов пользуются одними соцсетями, то ваш экшен кейс должен размещаться в этой соцсети. Если же кастинг-директор, к примеру, ситкомов в основном пользуется другой соцсетью, то ваши комедийные актерские материалы нужно размещать в другой соцсети.
Важно понимать, что ваши актерские материалы – художественные или базовые – должны появляться в соцсетях регулярно на протяжении долгого времени. Недостаточно просто опубликовать видео о своих специальных навыках. Нужно делать это достаточно долго, чтобы их стали замечать не только ваши друзья, но и целевые кинематографисты. Для этого вам может понадобиться от месяца до года, в зависимости от величины роли или цели, которую вы поставили. В социальных сетях сначала ваши публикации видит ближний круг общения – ваши друзья и семья. Затем, когда публикация набирает популярность или комментарии и репосты, ее замечает более широкий круг – друзья ваших друзей или те, кто редко заходит к вам на страницу. И только после этого круги становятся шире и шире, точно так же как круги на воде. Вам нужно разогреть внимание к себе и к своим социальным сетям, убедив всех, что вы действительно мастер в том, о чем пишете, или в том, что показываете.
В киноиндустрии нужно много времени, чтобы завоевать доверие. Продюсеру нужно выпустить несколько фильмов, прежде чем о нем скажут, как об успешном продюсере. На это уходит несколько лет. Точно также о кастинг-директоре профессиональное впечатление складывается после нескольких завершенных проектов. В случае с актером кино также работает этот закон. Пройдет какое-то время, и вас станут отмечать и приглашать на пробы больше и больше.
Алгоритмы соцсетей начнут предлагать вашу страницу профиля в разделе возможных знакомых тем, у кого схожие интересы или общие знакомые с вами. Кто-то из общих знакомых сделает репост, прокомментирует запись, и таким образом ваш контент увидят нужные люди. Это не станет самым главным событием в вашей актерской карьере, но ваша дружба в соцсетях позволит начать разговор при личной встрече на кинофестивале, премьере или мастер-классе.
При всем этом не утопайте в продвижении и PR. Помните о благодарности, взаимопомощи и любви к профессии. Делайте то, что несет ваша миссия и не соглашайтесь на компромиссы с собой.
Деловая переписка. Говоря о презентации актера в сети, нельзя не затронуть вопрос деловой переписки. Если до начала работы над собственным продвижением вы мало общались через электронную почту, то теперь ситуация резко изменится.
«Если хочешь быть здоровым – начинай день с зарядки. Если хочешь быть успешным – с проверки электронной почты».
Конечно, большинство актеров создавали e-mail не для того, чтобы вести деловую переписку. Вот и получается, что в важный для вас момент, кастинг-директор или продюсер получает письмо от superstar, kotikkotik или MrSpilberg. Надеюсь, что вы уже поняли: первое, что необходимо сделать, – создать адрес почты, который будет соответствовать вашему имени. Как я уже говорила, нужно стремиться сделать работу кастинг-директора проще, а не усложнять ее. Ему будет проще найти ваши письма, введя в поле поиска первые буквы вашего имени. Для этого подпишите свой электронный ящик своим именем и создайте автоподпись, чтобы не забывать об этом в каждом письме.
Всегда указывайте тему письма по той простой причине, что кастинг-директор сможет буквально за минуту найти нужную ему информацию, будь то портфолио, фильмография или свежие снимки с последнего проекта. Если бы вы только знали, сколько актеров не были приглашены на пробы из-за того, что кастинг-директор не смог за эту минуту найти нужные материалы по теме письма! Это забота киноактера – обеспечить кастинг-директору доступ к актерским материалам с любого устройства и в любое время суток.
Забудьте о рассылке. Наверняка вам не хотелось бы, чтобы к вам обращались, как к одному из прочих. Все мы ценим, когда к нам относятся с должным вниманием, когда на пробах к нам обращаются по имени и уделяют достаточно времени. Так же и вы в письме к кастинг-директору должны учесть все это: обратитесь по имени, поздоровайтесь, коротко сообщите о теме письма или изложите просьбу. Если ваш список кастинг-директоров состоит из 25 контактов и менее, то это позволяет вам потратить на каждого из них достаточно времени. Если же у вас более 25 контактов, то следует подумать о помощи в формировании писем или о дифференцированном подходе к рассылке новостей. Однажды один актер с удовольствием сказал мне, что его личный список контактов составляет около 1200 контактов. На это я только спросила, сколько из них реально работает? Меняйте количество на качество. Приберитесь в своем электронном доме и приведите в порядок свои контакты. Некоторые из них давно не актуальны.
Обязательно ознакомьтесь с правилами деловой переписки. Редкие актеры вызывают уважение у кастинг-директора своими профессионально составленными письмами. И это действительно работает. Хотя бы потому, что в случае, когда ваше письмо читабельно, то у вас есть возможность быть отобранными в первую волну кастинга. Если ваше письмо наполнено цитатами, которые нужно открывать бесконечное количество раз, то нужную информацию кастинг-директор может просто не найти.
В то же время помните, что чаще всего у кастинг-директора нет времени на то, чтобы ответить на ваше письмо. Поэтому не стоит думать, что письма уходят в никуда, и исключать кого бы то ни было из списка контактов не нужно. Отзыв о вашей работе вы можете услышать на пробах через полгода, год, а можете и не услышать никогда. Вы просто должны доносить свою информацию до кастинг-директора. Составление письма кастинг-директору, мы подробно проработаем в следующей главе.
Дайте себе время на создание своей экосистемы менеджмента киноактера. Почему актерам так нравится процесс тренинга и муштры? Потому что каждый день актер по капле собирает в себе концентрацию мастерства. Точно так же сейчас вы можете по крупицам собрать в себе мастерство самопродвижения.