Поддержка руководства обеспечивает новаторам пространство и ресурсы для работы над идеями. Но воодушевившись новыми возможностями, они могут забыть о стратегии, без которой их усилия рискуют иметь те же последствия, что и при отсутствии «поддержки с воздуха». Поэтому так важно совместно с руководством разработать инновационный тезис и определить критерии стратегического успеха (см. главу 2). Это задаст направление для будущих инновационных проектов.