A/B-тестирование иногда еще называют сплит-тестированием. Этот подход позволяет сравнить варианты продуктов или ценностных предложений, чтобы увидеть, какой из них больше подходит потребителям. В качестве инструмента для проведения эксперимента этот метод обычно предусматривает призыв к действию: загрузить программу или купить товар. Например, вы можете сравнить две версии веб-страницы, чтобы увидеть, какая из них имеет лучшие показатели конверсии посетителей в покупателей.