Все началось с того, что несколько книжных блогеров сами попросили меня прислать им книги на обзор. Мне был очень важен их искренний интерес. Тогда я впервые нашла в себе силы писать блогерам и предлагать книги за рекламу в виде честного отзыва. Кто-то просил деньги, кто-то соглашался, но многие просто молчали. Иногда блогеры сами просят книгу на обзор, и я редко отказываю.
Сейчас все больше крупных книжных блогеров читают книги и размещают рецензии только за деньги. И если с издательствами чаще всего сотрудничество происходит на бартерной основе, то с авторов, особенно самиздатных, блогер берет плату. Но есть один плюс для автора в платных обзорах: они появляются практически всегда, причем без лишних проволочек. Но оплата, как правило, не означает, что отклик гарантированно будет хорошим. Автор покупает только время блогера – на прочтение книги, фото, написание отзыва. Однажды я попала на дискуссию, где этот вопрос поднялся очень остро, и мнения разделились. Кто-то настаивал на том, что «книги – это по любви», и он никогда не будет брать деньги за отзыв; кто-то, наоборот, утверждал, что его время стоит денег. Представители издательств же сразу признались, что, если будут платить блогерам, они разорятся.
А как быть самиздатникам, которые вложились в допечатную подготовку и печать? А еще в услуги почты и издержки из-за недобросовестных блогеров. За все время я насчитала не меньше пяти случаев, когда не дождалась обзора на отправленную книгу, а это и есть издержки: сама книга, упаковка, почтовые услуги. Не хочу мелочиться, но из таких мелочей складываются ощутимые суммы. Мне повезло попасть в первую волну самиздатных авторов, когда нас было еще не так много и мы не атаковали блогеров с такой силой, как сейчас.
Если блог – это работа и вложения, справедливо, что блогер хочет отдачи. Он зарабатывает, но при этом делает доброе дело, помогая в продвижении малоизвестному автору. Но ведь и я, будучи писателем, тоже веду блог. И через него многие мои коллеги знакомятся с книжными блогерами. То есть, говоря языком коммерции, становятся их клиентами. Лично я уже почти смирилась с таким форматом, но хочется верить, что все-таки остается место для чего-то искреннего и настоящего. Для меня это проявляется в интересе к моему творчеству и желании продолжать знакомство с моими романами после бартера.
Моментальный эффект от блогерского обзора отследить сложно. В день обзора не происходит практически ничего, разве что появляется пара новых подписчиков. Иногда полезно отслеживать комментарии. Если, например, книгой заинтересовался крупный блогер, я предлагаю ему сотрудничество. А еще через интерес к посту знакомлюсь с потенциальными читателями.
Гораздо более ощутим эффект накопительный, когда спустя время после обзора мне вдруг говорят, что много слышали о моей книге и что давно хотят ее прочитать, потому что заинтриговали отзывы. Многие сохраняют посты и откладывают книги в «хотелки». Я транслирую отзывы на свою аудиторию, и это тоже работает.
Для меня по-прежнему каждый отзыв – большой праздник. Пути его действия на аудиторию неисповедимы, но каждый из них вносит вклад в копилку продвижения. Особенно приятно, когда читателю так понравилась книга, что он настоятельно пытается обратить на нее внимание издателей.
С некоторыми блогерами у меня сложились теплые отношения, и наше общение длится годами. При удобном случае они рекомендуют мои книги издателям. Но особенное тепло я испытываю к блогерам, которые не просто не пренебрегают самиздатом, но и двигают его в массы. Известный в «букстаграме» блогер Александр Лазарев (@raccoon_demigod) собрал целую полку самиздатных книг, среди которых есть пять моих, и регулярно пишет посты про самиздат. Однажды он написал пост, который называется «Самиздат, который смог». Я тут же горько усмехнулась и иронично предложила написать про «самиздат, который не смог». На тот момент договоры с издательствами еще даже не маячили на моем горизонте. Эта история – наглядный показатель того, что не стоит делать удручающие выводы и обесценивать свой труд. Пока мы дышим, все может измениться. Так, отзыв Саши, который он написал еще задолго до того, как книга «Как умирала Вера» попала в издательство, был размещен на нахзаце издания от «Эксмо».
Но у любой медали есть и обратная сторона. Человеческий фактор никто не отменял. Мне бывает обидно и больно от равнодушия, неосторожно брошенных фраз, невыполненных обязательств, забытых обещаний. Я склонна примерять поведение других людей на себя – а как бы поступила я? Не получая элементарного внимания, на которое не скуплюсь сама, я расстраиваюсь. Поэтому нет универсального совета, сотрудничать именно вам с блогерами или нет. Как и в любом деле, здесь тоже важно взвесить все плюсы и минусы.
Мое поведение и ощущение себя во многом зависит от того, насколько я реализовалась на данный момент. Долгое время я общалась с читателями с позиции самиздатного автора, который находится еще только в режиме становления. На горизонте всегда маячила невидимая планка, преодолев которую я смогу позволить себе больше. Это не значило, что я сразу стану высокомерной, – просто смогу с большей уверенностью говорить о себе и своем творчестве и немного отойти от позиции просителя. Вероятно, стоило бы сразу занять позицию королевы, не сомневающейся в своей гениальности и успехе, но это дано далеко не каждому, можно только пытаться создавать видимость.
Когда в моей жизни появилось «Эксмо», у меня наладился контакт с бренд-менеджером отдела остросюжетной прозы, очаровательной и отзывчивой Ариной, и мне стало легче расправлять плечи. Взаимодействуя с блогерами, я представляюсь автором издательства, а издательство всячески способствует нашим коллаборациям. Я пересекла черту, достигла той самой планки. Но воздвигла ее изначально я сама. Совершенно не обязательно ограничивать себя искусственно. Если не зацикливаться на мелочах, возможно достичь еще большего и еще быстрее. И не будет в таком случае никакого разделения на «тогда» и «теперь».
Помню, как меня до глубины души задело одно наблюдение. Я заглянула на презентацию зарубежной молодежной новинки, которая проходила во время ярмарки на Красной площади. Ввиду недоступности автора в качестве спикеров были приглашены популярные книжные блогеры, которые прочитали новинку первыми по договоренности с издательством. Они просто рассуждали о книге, привлекая к ней внимание зрителей и своей аудитории. Когда презентация подошла к концу, выстроилась очередь, чтобы подписать эту книгу у блогеров и сфотографироваться с ними. Я же, автор семи книг, стояла в сторонке, никому не нужная и не интересная. Я чего-то ждала, не подозревая, что звездой себя можно провозгласить, даже не написав ни одной книги. Но эта ремарка относится, скорее, к вопросу о том, насколько важно писателю вести блог и завоевывать лояльность аудитории.