В канун Нового года японцы особенно чествуют Ситифукудзин, ведь, согласно поверьям, в новогоднюю ночь они совершают небесное путешествие на мифическом корабле Такарабунэ («корабль сокровищ»), одаривая счастьем тех, кому повезло увидеть их во сне. Среди их даров – несметные богатства, кошелек, из которого не убывают деньги, и шапка-невидимка.

Божества Ситифукудзин часто появляются в японской литературе, театре, кино, а изображения этой веселой компании можно встретить в ресторанах и лавках. Считается, что их присутствие приносит удачу, а добродушные лики напоминают: счастье всегда рядом.