Да, хорошая Wiki – это бесплатный трафик в игру. Если материалы сделаны качественно, текст хороший и насыщен нужной терминологией и ссылками, то такие страницы отлично индексируются. А значит, при поиске человеком чего-то по теме – не обязательно об игре, даже лучше, когда не об игре – эта страница будет у него в выдаче наверху. И он сможет по ней кликнуть.

Угадайте, что должно случиться дальше? Правильно, на всех страницах Wiki – кнопка, как начать играть. То есть каждый элемент должен иметь еще и функции лендинга, тогда это может стать хорошим насосом бесплатного (органического) трафика.

Лендингом называют страницу «приземления» пользователя, переходящего по каким-либо рекламным материалам. То есть простая интернет-визитка, чаще всего из одной страницы, куда удобно привести человека внешней активностью и где удобно оперативно убедить его что-нибудь у вас купить или скачать бесплатную игру.

Собственно, именно из этой логики очень любят Wiki, например, военные и военно-исторические игры. Так, Wargaming с удовольствием постит статьи не только об имеющихся в World of Warships военных кораблях, но и обо всяких древних галерах. Полез школьник для домашнего задания по истории почитать, на чем там греки гребли, и – оп! – он уже сам не заметил, как в игре нагибает совсем не на греческом, а на немецком линкоре.

Цифры тут могут быть весьма солидными. В знакомом мне проекте сейчас до 40 % уникальных посещений – это трафик из поисковиков. То есть если статьи о военной технике написаны хорошо, то они приводят людей, которые могли об игре и не слышать, но интересоваться чем-то по теме. Ну и дальше задача их сконвертировать (т. е. убедить стать вашим игроком).

Самое важное, что раз человек пришел по конкретному поиску, то он точно из потенциальной целевой аудитории игры, а это всегда и неплохие показатели конверсии в игрока, и перспективы на его приличное удержание.

Но чтобы наслаждаться хорошим бесплатным трафиком, надо не просто дать для Wiki площадку. Нужна команда редакторов (которые будут доводить до ума статьи игроков), дизайнеров и АСО-специалистов (те, кто умеет делать ваши страницы хорошо индексируемыми поисковыми системами). Всё, чтобы помогать контенту стать таким, который хорошо индексируется.

А еще идеально придумать, как делать это все на разных языках без раздувания штата.