Президент Ющенко — очень нетипичный президент, не такой, как его предшественники. Он видит себя не политиком, а скорее идеологом нации, ее воспитателем и хранителем ее культурных традиций. Знакомые семьи Ющенко рассказывают, что такой подход — это очевидное влияние его жены Катерины. Она, украинка из Америки, совсем иначе смотрит на свою историческую родину, чем большинство ее сограждан, живших в Советском Союзе. Она не понимает советских анекдотов, не разделяет культурного кода, общего для бывших граждан СССР, ей не нравится русификация Украины. Она считает, что власти должны способствовать возрождению старых традиций, поддерживать украинский язык, апеллировать к собственной истории.

По сути, Ющенко — первый президент-украинец, его предшественники говорили по-русски чаще, чем по-украински, — для него же это вопрос принципа. И это традиционно вызывает бурю возмущения в Москве. Случаи, когда представители Украины на переговорах в Москве — например, по газу — предпочитают говорить на родном языке, кремлевские чиновники расценивают как верх неадекватности.

Еще для Ющенко очень важна украинская история: он уделяет много внимания Голодомору — великому голоду, устроенному советскими властями в Украине в 1930-е. По его инициативе парламент даже принимает закон, которым признает Голодомор геноцидом украинского народа. Российские власти и российские историки с этим не согласны: они утверждают, что Голодомор — это часть сталинского террора, от него пострадали не только украинцы, но и другие народы. «Мы не поднимаем вопросов надуманного характера типа Голодомора, политизируя эти общие проблемы прошлого», — заявляет Путин. Вопрос о Голодоморе становится первым заметным историческим скандалом между Россией и Украиной, с него начинаются идеологические расхождения между странами.

Потом Ющенко подписывает указ о праздновании в Украине 350-летия Конотопской битвы. Это сражение произошло в 1659-м, когда после смерти Богдана Хмельницкого начался этап в истории Украины, известный как «руина»: гетманское государство развалилось на несколько частей, преемник Богдана Иван Выговский пытался сопротивляться напору Московского царства. Битва при Конотопе — один из эпизодов этой борьбы, удачный для казаков. Впрочем, победитель в той битве, Выговский, был свергнут через три месяца. Празднование конотопской годовщины вызывает раздражение у российских чиновников, которые обвиняют Ющенко в «искусственном и надуманном противостоянии с Россией».

Так или иначе, за время президентства Ющенко в политической культуре Украины формируется совершенно новое самосознание. В украинский язык возвращается слово «малоросс», которое совершенно вышло из употребления в ХХ веке. Показательно, что до революции 1917 года оно было синонимом слова «украинец», а название Малороссия — тождественно названию Украина. Теперь же, в ХХI веке, у него совсем другой смысл: «малоросс» — это обрусевший украинец, который разговаривает по-русски и, скорее всего, не знает украинского, а главное, считает Россию старшим братом, а Украину — окраиной империи.

Спустя годы, уже после начала Россией полномасштабной войны, в Украине будут говорить, что Ющенко значительно опередил свое время, заложил основы национального самосознания. Однако разочарование в нем из-за допущенных им ошибок будет столь велико, что, даже несмотря на все эти заслуги, он так и не превратится в культовую фигуру, отца-основателя новой независимой Украины.