Хороший вирусный текст – не вспышка вдохновения. Это грамотный, заранее подготовленный микс. Он состоит из пяти обязательных ингредиентов:
♦ понятная целевая аудитория,
♦ актуальные темы,
♦ четкий формат,
♦ грамотная структура,
♦ правильное размещение.
Ниже покажу форматы, которые чаще всего «залетают». Не потому, что кто-то сотворил что-то волшебное и неповторимое. Просто они работают на главные триггеры человеческого внимания: пользу, эмоции, чувство идентичности. Конечно, гарантировать вирусность не может никто. Но, следуя формату, вы уже получите хороший старт для своего текста.
Пожалуй, самый простой путь в сердце читателя. Списки вызывают интерес, дают ощущение пользы, легко перелистываются. Подходят практически для любой темы.
Формула: число – интрига – польза.
Примеры:
«7 ошибок в экспертных текстах, которые делают даже опытные авторы».
«10 книг, которые взорвут вам мозг и заодно его прокачают».
Реальная история изменения всегда вовлекает. Особенно хорошо работает, когда герой похож на целевую аудиторию. Изменения, конечно, должны быть к лучшему: было плохо – стало хорошо.
Формула: было – делали – стало.
Пример:
«Моя подписчица боялась писать посты. Мы работали над ее профилем три недели – теперь она продает на 200 тысяч в месяц через личные тексты».
Краткое пошаговое решение, которое выглядит просто, но работает. Важно, чтобы результат был или казался немедленным.
Формула: проблема – шаги – результат.
Пример:
«Как перестать бояться писать:
Напишите фразу “Я боюсь писать”.
Добавьте “И это нормально”.
Сохраните как черновик. Через три часа допишите.
Работает – проверено на 40 клиентах».
Тема, которая делит аудиторию на два лагеря. Собственно, за счет этого и увеличиваются охваты, пост становится вирусным.
Формула: вопрос – две позиции – аргументы без оценок.
Пример:
«Нужно ли давать скидки постоянным клиентам?
Кто-то считает: да, это проявление лояльности.
Кто-то говорит: нет, скидки обесценивают труд.
А как считаете вы?»
Такой текст продолжает жить в комментариях, репостах и ответных постах. Чем эмоциональнее затронутая в нем тема, тем шире будет волна ответной реакции читателей.
Вы берете горячую новость и через ее призму рассказываете о своей теме – создаете виральный мостик. Инфоповодом может стать любое знаковое событие: вручение международной премии, скандал, смерть / развод селебрити, тренды соцсетей. Точно сработает, если получится оперативно среагировать и написать остроумно. Только не забудьте, зачем вы это вообще затеяли.
Формула: инфоповод – ваша тема – неожиданный поворот.
Пример:
«На “Оскаре” снова платья с декольте до пояса. Что это говорит о психологии выбора? Ловите разбор с точки зрения имидж-терапевта».
Важно помнить об обратной стороне вируса: когда толпа, да не та. Вирусный текст – как крик на центральной площади в базарный день. Услышат все. Но вот кто именно к вам подбежит – не угадать.
Проблема в том, что вирус зовет не тех, кто вам интересен, а кого удалось раскачать на эмоции. Он разлетается далеко за пределы вашей аудитории – и попадает в ленты людей, к которым вы и в страшном сне бы не обратились. Они интересуются не контекстом, а заголовком. Им не важно в чем суть, их просто зацепило. Поэтому часто они реагируют совсем не так, как вам нужно.
Я через это проходила. Когда один из моих постов выстрелил и собрал 15 000 лайков, в комментариях оказалось все – от похвал до мата, от «спасибо» до дикпиков. Просто на огонек вируса пришли не мои люди. Будто в гости неожиданно завалилась толпа незнакомцев. И никакой репутации блогу они не создали, только намусорили. Потом пришлось наводить порядок: чистить комментарии, банить особо неприличных, закрывать посты. Я тогда решила: мне не надо «всех». Пусть будут только свои.
Так что прежде чем запускать вирусный текст, задайте себе простые вопросы: «Я хочу внимания или влияния? Охвата или доверия? Толпы или комьюнити?»
Потому что одно почти всегда исключает другое. Если строите экспертный блог, то лучше десять теплых комментариев от своих, чем тысячи лайков он незнакомцев и ни одного клиента.