Это не значит, что нужно писать «Аффтар жжот». Ритм, интонация, структура – работают на вас. Читателю не должно быть тяжело продираться сквозь нагромождение слов.

✘ «Стратегия когнитивной стимуляции – ключевой компонент процесса ментального включения аудитории».

✔ «Хотите, чтобы вас читали? Говорите как с лучшим другом. Без заумных фраз. Без занудства. Без усложнений».

Даже сложные мысли могут звучать понятно. И научные темы пойдут легко, если не швыряться терминами, а приглашать в диалог. Представьте: у каждого читателя есть невидимая мензурка. В ней – запас внимания, силы, желания читать. Эта мензурка наполняется, когда вы попадаете в интерес. И пустеет, если текст тяжелый, скучный, непонятный, пафосный, дерганый, переполненный терминами или чуждыми эмоциями.

Хаотичная структура? Утечка.

Занудный темп? Утечка.

Сложные слова без смысла? Утечка.

Когда текст читается гладко – внимание не просто удерживается, оно превращается в энергию. И в финале, если вы все сделали правильно, мензурка чуть-чуть переполняется. Из этого избытка и рождаются действия. Читатель лайкает, сохраняет, пишет комментарии, переходит по ссылке. Не из-за того, что «вы ему продали», а потому, что у него остались силы на следующий шаг.

Вы не крали энергию читателя. А экономили. Помогали ему дойти до конца – и не устать. И это главный секрет удержания внимания: не рвать читателя на части, а собирать его в тексте.