Банальность – это плесень. Ее не видно сразу, но она убивает вкус. Фраза вроде «Не бойся быть собой» напоминает пластинку, которую заело. Еще помните, что такое пластинки? Короче, вы это уже тысячу раз слышали, и поэтому не работает.

Банальностью может быть не только слово, но и сама форма текста, структура, эмоциональное решение. Это не значит, что нужно бесконечно стремиться к оригинальности. Но именно поэтому тексты, написанные ИИ, так легко узнать: там звучат чужие голоса, многократно повторенные эхом.

✘ «Не сдавайтесь – все получится!»

Читатель перелистывает экран и скроллит дальше.

✔ «Иногда лучшее движение – это пауза. Можно остановиться и не делать. Так вы копите энергию на то, чтобы продолжать путь».

Не используйте избитые слова и фразы. Вам нужны формулировки, которые встряхивают читателя. Даже если в основе та же мысль.

Необычность – это не про эпатаж. А про честный, живой, свой ракурс. Как если бы вы рассказали старый анекдот с такой интонацией, что даже мама засмеялась.