Информационные тексты редко вызывают восторг у читателя или прилив вдохновения у автора. Они не похожи на мотивирующие истории, не бьют по эмоциям, не удивляют форматами. Но именно из таких текстов строится фундамент, на котором держится весь ваш контент. Без них невозможно вызвать доверие целевой аудитории и сделать проект понятным с первого взгляда.

Такие тексты не развлекают. Зато объясняют. Спокойно, четко и структурно. Но если этот фундамент хлипкий – остальные усилия могут не сработать. Можно вдохновить, но не убедить. Заинтересовать, но не прояснить. Привлечь, но не продать.

Информационные тексты нужны, чтобы вас услышали, поняли, выбрали. Они помогают при создании сайта, в подготовке презентации или описания вашего продукта на маркетплейсе.

Важно: если в эмоциональном тексте вам многое простят, то в информационном спросят за любую неточность. Можно закрыть глаза на неудачные художественные обороты, клише, сбивчивую структуру, если содержание ценно. А информационный текст строг, ошибки недопустимы. Здесь нет шанса «взять теплом». В вашем арсенале только логика, ясность и уважение ко времени читателя.

Это не значит, что текст должен быть сухим. Пусть будет живым, теплым, даже немного остроумным, но при этом остается структурным.

Хороший информационный текст ведет читателя как экскурсовод по незнакомому городу: точно, по делу, со знанием маршрута. Не забалтывает.

Работая с текстами этого типа, важно следовать всем правилам и рекомендациям, о которых мы говорили раньше. И не забывать о:

♦ структуре текста;

♦ глубине изложения: у вас должно быть больше информации, чем у читателя;

♦ логике переходов от абзаца к абзацу;

♦ стилистике текста.

Сделайте текст полезным для читателя. Поймет ли он, о чем вы говорите и зачем ему это читать? Важная составляющая любого текста – план. Напишите его. Сперва общий: решите, о чем будет в начале, в середине, что в конце. Пишите тезисные планы, потом поабзацные, дальше потихоньку выходите на текст в целом. Тогда у вас будет хороший, живой, работающий, полезный материал, который действительно выполняет ваши задачи.

Рассмотрим два самых популярных формата: текст «О себе» и текст «Об услуге».