«Похудей без усилий», – призывает голос за кадром, пока на экране модели с рельефным прессом любуются собой в зеркале. «С этой новой волшебной таблеткой тебе больше не придется думать о весе. Ешь что хочешь. Забудь про спорт. Просто прими капсулу – и тело мечты у тебя в кармане».

Если бы такие рекламные ролики не работали, компании давно бы перестали их крутить. Но потребители продолжают ловиться на эту удочку.

Как говорит основатель экстремальных гонок на выносливость Джо Де Сена, «обещание легкого результата – самый мощный рекламный крючок в истории». Поэтому вам предлагают сбросить вес, разбогатеть, успешно торговать недвижимостью – без боли, без жертв, без усилий. И люди продолжают обрывать телефоны таких рекламодателей, хотя большинство и так понимает, что все это – раздутые пустые обещания. Но стремление искать легкий путь заложено в человеческой природе.

Ваша задача – очнуться, избавиться от иллюзии, что существует способ достичь результата без усилий. Так не бывает.

Во времена кризиса ничто не дается просто. Нужно встать с дивана и начать действовать. Не надейтесь на «теплых» клиентов, на помощь со стороны, на то, что кто-то подстрахует. Никаких выходных. Никаких отпусков. Никаких перерывов на обед. Только тяжелая, напряженная работа.

В кризис мы очень боимся ошибок. Сомневаемся в себе, перестаем доверять интуиции, иногда буквально захлебываемся тревогой. И в панике начинаем совершать глупости, которые только усугубляют ситуацию. В этом состоянии легко застрять, замереть и ничего не делать.

Но бездействие в кризис не менее опасно, чем он сам. Действие не всегда ведет туда, куда ты хочешь; но его отсутствие гарантированно приводит к провалу.

Вы не можете просто сидеть сложа руки. Нельзя ждать, пока все изменится само.

Нужно прикладывать усилия прямо сейчас, и самое важное – это звонки.

Вот в чем настоящая разница между теми, кто просто ждет у моря погоды, и теми, кто сам создает результат. Одни надеются, что клиенты как-нибудь придут сами, а другие действуют.

Те, кто по-настоящему стремится достичь результата, не ждут никого и ничего. Они выходят на рынок и сами создают для себя возможности, осознавая, что в кризис темп можно набрать только через последовательные ежедневные шаги. А двери открываются лишь тем, кто движется вперед. Как говорится, если идешь через ад – продолжай идти.