Автомобили BMW, с их характерным дизайном, спортивным образом и передовыми технологиями, давно стали частью не только автомобильной, но и массовой культуры. Будучи символом стиля, статуса и драйва они прочно укоренились в поп-культуре. Упоминания машин BMW можно найти в песнях, видеоиграх и кино, где порой они становятся полноценными участниками сюжета. По инициативе BMW даже был выпущен мини-сериал «Напрокат», главную роль в котором исполняют различные модели марки, а режиссерами отдельных эпизодов выступили в том числе Гай Ричи, Джон Франкенхаймер, Джон Ву, Нил Бломкамп и многие другие. В 2002 году эта работа была удостоена специального приза на фестивале «Каннские львы».
Одно из первых появлений BMW на большом экране состоялось в 1964-м – в фильме «Фантомас» репортер Фандор, которого играет Жан Маре, ездит на родстере 507-й модели, который был представлен в середине 1950-х. Кроме того, автомобили BMW регулярно появлялись в фильмах о Джеймсе Бонде. Впервые это произошло в ленте «Осьминожка» 1983 года – в одной из небольших сцен погоню ведут две полицейские BMW 518i (E28). В 1995 году в картине «Золотой глаз» на родстере BMW Z3 ездил уже сам Бонд, а в фильме «Завтра не умрет никогда» агент 007 пересаживается на BMW 750iL (E38). Последним BMW в бондиане стал родстер Z8, появившийся в картине «И целого мира мало» 1999 года.
На BMW часто ездил и другой спецагент из кино – Итан Хант, главный герой франшизы «Миссия невыполнима». Так, в четвертом фильме серии – «Миссия невыполнима: Протокол Фантом» 2011 года – показан концепт BMW Vision EfficientDynamics, который предвосхитил появление гибридного BMW i8. В продолжении этого фильма, «Миссия невыполнима: Племя изгоев» 2015 года, главный герой участвует в погоне на BMW M3, а также ездит на мотоцикле S1000RR. В следующей, уже шестой, картине франшизы Итан Хант появляется в кадре на BMW M5, также в ней можно увидеть BMW 5-й серии 1986 года и мотоцикл BMW R nineT Scrambler.
Кроме того, автомобиль BMW участвовал в одной из самых известных сцен погони в кино – в фильме «Ронин». В ней героиня Наташи Макэлхон за рулем BMW 535i (E34) скрывается от преследователей на Peugeot. Во французском фильме «Перевозчик» 2002 года, главную роль в котором исполнил Джейсон Стейтем, его персонаж водит BMW 735iL (E38), однако во второй части он пересел на Audi. Машины BMW также можно заметить в фильмах серии «Форсаж», картине Marvel «Черная пантера», сериалах «Настоящий детектив», «Во все тяжкие» и «Миллиарды», а также огромном количестве других кинематографических произведений.
В российском кино BMW тоже появляются регулярно. Так, в знаменитом криминальном фильме «Бумер» 2003 года BMW 750iL (E38) стала фактически одним из главных героев. Кроме того, в криминальной комедии «Жмурки», вышедшей в 2005-м, главные герои ездили на BMW 540i (E34). В драме «Духлесс», снятой в 2011 году по роману Сергея Минаева, главный герой ездит по городу на BMW 645Ci (E63), а в сиквеле – «Духлесс-2» – пересаживается на BMW i8. Эта модель также появляется в нашумевшем комедийном сериале «Телохранители», где она используется, чтобы подчеркнуть статус одного из главных героев – преуспевающего адвоката в исполнении Дмитрия Лысенкова.
Присутствие BMW в массовой культуре – это не просто отражение популярности марки, а подтверждение ее статуса как одного из символов современности. Эти автомобили стали неотъемлемой частью визуального языка последних десятилетий – узнаваемыми, живыми и всегда находящимися в движении.