1. На VC.ru есть статья «Почему я решила продать бизнес и стать соской?», которая получила более 200 тысяч просмотров. Еще бы – с таким кликбейтным заголовком. Но какова задача текста? Что именно он должен продавать, в чем его экспертность? (спойлер: нет, как ни странно, это даже не продажа услуг эскорта).

2. В блоге сервиса аналитики, с которым я раньше работала, разместили статью на тему «Как оформить меню во “ВКонтакте”». Материал хорошо проиндексировался поисковыми системами и собрал большой трафик. Но через несколько месяцев эту статью удалили с сайта. Почему? Она приводила абсолютно нецелевой трафик. Люди переходили из поиска, читали статью, решали, что попали на сайт компании, которая занимается дизайном соцсетей, и писали в чат, чтобы заказать разработку визуала. Но продуктом компании были коллтрекинг и сервис аналитики. Нецелевые обращения отнимали время менеджеров, в то время как целевые клиенты были вынуждены ждать ответа.

3. Статья МАКО-digital «Текучка стажеров такая, что опускаются руки… Что случилось с людьми?» набрала почти 200 тысяч просмотров и больше 1000 комментариев. Неудивительно, ведь в ней агентства увидели свои боли про текучку кадров и вместе поплакали в комментариях. Сколько статья принесла лидов? Ноль. Потому что статья написана для руководителей агентств – конкурентов, которые увидели свои боли про текучку кадров и вместе поплакали в комментариях.