Это рост охватов за счет алгоритмов ранжирования контента. Вы создаете классный контент – его видит большое количество людей – аудитория активно реагирует. В итоге алгоритм соцсети или поисковой системы по реакциям или поведенческим характеристикам понимает, что ваш контент интересен, и начинает показывать его чаще.

Приведу три примера, как работает виральность.

1. Вы написали отличную статью в блог на своем сайте. Наполнили ее ключевыми словами и важной для читателя информацией. Поисковая система привела на статью посетителей и отследила поведенческие факторы: как далеко читатель прокручивает текст, как долго остается на странице. Она поняла, что ваш контент востребован, и стала ранжировать его выше. В итоге статья находится в топе и получает хороший охват.

2. Вы разместили пост в соцсетях. В первые минуты много пользователей увидели его и отреагировали. Это дало сигнал алгоритмам соцсетей: нужно показать пост большему количеству людей.

3. Вы опубликовали статью на VC.ru. За первые полчаса она получила много дочитываний и реакций и попала в раздел «Популярное». Оказавшись там, по принципу снежного кома статья набрала еще большие охваты.

Принцип виральности знаком многим. Большинство занимающихся продвижением специалистов пытаются достичь именно хороших охватов, поэтому популярны такие темы постов, как:

• «рабочие хэштеги» (как будто нужно разместить не соответствующие вашему посту, а просто популярные);

• «забирай и скачивай контент-план на май…» (как будто может быть универсальный контент-план).

Кто-то даже до сих пор использует спам: парсит базу мейлов в интернете и пишет всем подряд в надежде, что сообщение увидит как можно больше людей и часть из них окажется целевыми.

Есть ошибочное мнение, что вслед за популярностью и большим виральным охватом придут деньги. Нужно только понять, на чем хайпануть.

Я помогала строить отдел контент-маркетинга компании по созданию прудов. Часть видео они снимают специально для зевак, массовой аудитории, которая помогает проталкивать видео в топ выдачи и получать широкие охваты. Например, такое:

Однако большой охват не равно эффективность, если не соблюдать второй принцип – таргетированность. И прежде чем рассказать о нем, я приведу три антипримера.