Каждый канал определяет формат: на VC.ru хорошо дочитывают лонгриды, во «ВКонтакте» эффективнее работают короткие посты, но с хорошими иллюстрациями и инфографикой.

Создавать контент под разные площадки дорого, поэтому нужно научиться его переупаковывать и распространять несколько раз. Схема переупаковки и распространения может выглядеть так:

• Вы написали уникальную статью и отдали ее в СМИ.

• В течение трех недель вы делаете рерайт текста и размещаете его у себя в блоге.

• Под статьей в блоге располагаете кнопку «Подписаться на рассылку» – так поисковый трафик превращается в email-трафик.

• Анонсируете статью из блога в рассылке (своей и/или партнерской).

• Эту же статью-лонгрид нарезаете на серию коротких постов и создаете иллюстрации.

• Переупаковываете статью в вебинар, собираете регистрации.

• Запись вебинара выкладываете на YouTube, чтобы получить органический трафик площадки.

Когда я рассказываю о переупаковке на своем курсе, некоторые ученики начинают со мной спорить и доказывать, что так нельзя. Обычно их возражения сводятся к трем вещам.

1. «А как же эффект новизны! От повторов тошнит…»

Да, но только при условии, что наш контент видит один и тот же человек. Если посмотреть на всю аудиторию, оказывается, что один человек редко сталкивается с одинаковым контентом на разных площадках. Потому что охват контента ни в одном канале не равен 100%. Рассылки в среднем открывают 20% подписчиков, а 80% просто не увидят вашу новую статью. Читатели не заходят в ваш блог каждый день, а охваты в соцсетях все время падают. Ожидать, что вы выпустили статью и весь мир сразу об этом узнает, – верх самонадеянности. Никто специально за вами не следит.

Если контент хорошо переупакован, его не узнают. Вы сменили заголовок, изображение или сократили материал – только единицы вспомнят, что уже это видели.

Объемный материал (лонгрид, вебинар) сложно усвоить за один раз, не разбивая на части. Выделение самого важного в отдельные единицы контента будет полезно читателю.

2. «Вот именно поэтому я отписываюсь от всех рассылок и блогов – везде одно и то же!»

Да, с точки зрения потребителя – переупаковка усиливает и без того плотный инфошум. Но не отказываться же от работающего инструмента только потому, что он кого-то бесит? Реклама порошка Tide в 500-й раз по телевизору тоже бесит, но когда стоишь перед полкой в магазине – рука все равно тянется к нему.

3. «Наш контент увидят одни и те же люди!»

Все давно зарегистрированы во всех соцсетях, факт. Но обычно люди выбирают одну-две «любимые» площадки, на остальные просто не хватает времени. И если посмотреть на охват конкретной единицы контента, то оказывается, что на YouTube ее видят одни, в соцсетях – другие, а рассылку открыли третьи. Даже если есть пересечения, мы теряем небольшой процент пользователей, зато охват новых с лихвой перекроет отток старых.