Темник – таблица, в которой собраны вообще все идеи и темы для будущего контента. Его задача: сделать контент-план логичным, понятным и удобным. Темник становится рабочей базой всех тем, где видно, что, для кого, зачем и как должно быть сделано. Это экономит время, упрощает планирование и помогает строить устойчивую контент-стратегию.

Как формируется темник:

1. Берем темы из контент-матриц: по стадиям принятия решений, по персонажам, по боли и JTBD.

3. Кластеризуем, то есть группируем по смыслу и назначению. Одна группа тем – одна рубрика (раздел).

4. Получаем рубрикатор – логически структурированную систему рубрик и подтем.

5. Если ставка на SEO – передаем темник SEO-специалисту, чтобы он:

• проверил, не теряет ли тема актуальность со временем;

• выяснил, ищут ли это в поиске, какие есть ключевые слова;

• оценил, можно ли тему оптимизировать и вывести в топ.

Как устроен темник:

• ЦА (целевая аудитория) – для кого эта тема. Например, «Ольга, мама двоих детей».

• Группа по продукту – к какому продукту или направлению относится. Например, «Квартиры комфорт-класса».

• Раздел – это рубрика или категория контента. Например, «Семейные планировки», «Инвестиции в недвижимость».

• Тема – краткое название статьи или идеи.

• Расшифровка темы – пояснение, о чем именно будет материал.

• Вид материала – формат: статья, видео, пост, инструкция, чек-лист и т. п.