Если раньше в этой главе я рассказывала, что такое экспертный контент, то теперь могу сказать: просто делать его – недостаточно.

Экспертный контент – это контент, который решает бизнес-задачи через демонстрацию экспертности с помощью полезной для аудитории информации.

Сегодня его создают все – даже ларек с шаурмой за углом. Однако этого недостаточно для достижения бизнес-целей, важно учитывать тренды. Часть из них я перечислила во введении, но на некоторых стоит остановиться подробнее.