Я всегда считал кофе изысканным напитком, а чай – напитком «рабочего класса». Почему? Неужели кто-то сыграл со мной злую шутку, настолько исказив мое восприятие действительности? Неужели производителям кофе каким-то образом удалось связать в нашем сознании свою продукцию с определенными типами людей и ситуаций?

Эспрессо ассоциировалось в моем сознании с итальянской роскошью и шиком, а чай – с шимпанзе из телевизионных рекламных роликов чая британской марки PG Tips! В рекламе кофе вам никогда не покажут пьющих кофе строителей или рабочих.

Помните рекламные кампании Nescafe или Kenco[6], когда в коротких рекламных роликах разыгрывались эпические истории любви?