Louis Vuitton, как и все ведущие Дома моды, в происках эффективной рекламы собственной продукции нередко обращался к миру искусства, стремясь привлечь к сотрудничеству наиболее ярких и оригинальных художников и создавая фонды современного искусства. Ему это удавалось в полной мере. Дом вправе похвастаться тесными связями с ведущими художниками, дизайнерами, архитекторами и фотографами с мировым именем. Особенно это видно по коллекциям Марка Джейкобса, наполненным современным искусством. Следуя его идеям, они создают новые коллекции, проектируют здания и проводят свои выставки в самых шикарных магазинах.
Стивен Спраус – первый художник, которого Марк Джейкобс привлек к сотрудничеству с Домом. Эти двое, давние друзья, были близки по духу, а главное, сходились во мнении, что сферы их деятельности тесно взаимосвязаны и, влияя друг на друга, представляют собой пример гармоничного и взаимовыгодного симбиоза. Они оба понимают, что перемены для такого традиционного бренда – это единственный способ вдохнуть в него новую жизнь. Результат их сотрудничества – революционное изменение традиционного логотипа Louis Vuitton, первое в его долгой истории. Разработанный Стивеном дизайн новой сумки Monogram Graffiti сделал ее бунтарским, оригинальным и уникальным арт-объектом, потрясшим мир моды. Коллекция была распродана мгновенно. Этот смелый шаг Дома оказался выигрышным.
Вторым был один из самых ярких представителей японской культуры Такаси Мураками. Его дерзкие, необычные по форме работы свидетельствуют об их корнях в субкультуре отаку, распространившейся в 1980-х годах. Она возникла как продукт преодоления травмы Второй мировой войны: атомной бомбардировки Хиросимы и Нагасаки и военного поражения Японии. Для творчества художника характерно присутствие в нем персонажей моэ [19] из аниме[20] и манга[21]. Вырванные из первоначального контекста и смешанные с другими элементами, они создают новый художественный язык. «Когда я впервые увидел работы Такаси, я улыбнулся и подумал: это же бомба! Откуда она взялась? – рассказывает Джейкобс. – И сразу же: как было бы здорово привлечь того, кто придумал этот умопомрачительный мир психоделических существ, стилизованных марионеток, волшебных грибов и глаз медузы, к работе над культовой монограммой Louis Vuitton!»
Мураками был одним из первых художников, внедривших концепцию ремикса[22] в мир искусства в 1990–2000-е годы. В его работах для Louis Vuitton фигуры манга перемешаны с историческим логотипом Дома.
Первой созданной Мураками линией стала коллекция сумок Monogram Multicolore в 2003 году. В 2005-м он создал дизайн задорной коллекции Cherry Blossom, а затем Cerises, в которой, как видно по названию, доминирующим мотивом стали вишни – символ японской весны, – свисающие с логотипа LV. В 2003 году он снял аниме Superflat Monogram, а в 2009 году – продолжение, Superflat First Love.
В первом аниме маленькая девочка заходит в магазин Louis Vuitton и попадает в волшебный мир, а во втором главным героем становится Гастон Вюиттон в детском возрасте, который переносится во вселенную манги. В 2007 году Мураками создал для Louis Vuitton мотив Monogramouflage, представляющий собой слияние двух принтов: Monogram и Camouflage. Чуть позже Дом спонсировал выставку художника Copyright Murakami mostra в лос-анджелесском МоМА и в Бруклинском музее Нью-Йорка, возле которого был устроен знаменитый перформанс якобы уличных торговцев подделками, предлагающих прохожим подлинные сумки Louis Vuitton, – провокационная пародия на фальсификаторов, нарушающих авторские права. В 2009 году он также создал дизайн QR-кода, образованный изображением одного из его персонажей в окружении отдельных элементов Monogram. Сканирование кода перенаправляет на страницу японского мобильного сайта, который рекламирует товары, сделанные по дизайну художника.
Заха Хадид, великий иракский архитектор и первая женщина, получившая Притцкеровскую премию – аналог Нобелевской премии в области архитектуры, предложила Louis Vuitton свой дизайн сумки LV Bucket Bag. Слияние наследия Louis Vuitton и уникального стиля архитектора привело к появлению сумки, которая больше похожа на современную скульптуру. Сумка была выполнена из формованного пластика и служила скорее предметом искусства, нежели утилитарно. И это понятно, к разработке дизайна сумки Хадид подходила так же, как она работала с архитектурными и скульптурными проектами. Уже в форме увеличенной в несколько раз скульптуры сумка была представлена в 2006 году на передвижной выставке Icones в здании Espace Louis Vuitton в Париже.
В начале 2000-х годов с Домом тесно сотрудничал и Ричард Принс, создав для него дизайн дорожной сумки Weekender Pulp Monogram. Высокая мода сочетается в ней с уличным стилем. Поверхность сумки из знаменитого жаккардового денима искусно расписана неровными мазками горчичной и голубой краски и покрыта микропленкой прозрачного винила, который делает сумку водонепроницаемой.
По мнению критиков моды, этой сумкой Марк Джейкобс раздвинул границы художественного изделия. А для некоторых он даже нарушил их. Но, безусловно, сумка оказалась функциональной и узнаваемой для всех. И к тому же шикарно выглядевшей.
«Роскошь – это нечто, медленно проникающее в нашу ДНК, преображает нас, делая нас другими». На открытии нового магазина Louis Vuitton в Гонконге на Кантон-Роуд в 2008 году итальянец Фабрицио Плесси создал завораживающую инсталляцию под названием II lusso è lento («Роскошь неспешна»): в двух гигантских стеклянных витринах медленно стекало иллюзорное расплавленное золото.
Фабрицио Плесси – один из пионеров европейского видеоарта, изучающий свойства различных материалов, новейших технологий, которые он использует в своем творчестве. «Для каждого конкретного случая, который я внимательно исследую, я подбираю подходящее конкретно для него решение. Размышляя над историей Louis Vuitton, я подумал о самом роскошном, что только может быть: о золоте. Не в материальном, а в метафорическом смысле. Золото, которое плавится очень медленно. Разница между модой и роскошью очень очевидна: мода – это тренд, это быстрота, это динамика, это взаимозаменяемость. Роскошь – напротив, это нечто, медленно проникающее в нашу ДНК, преображает нас, делая нас другими».
Художник также создал первую в истории цифровую сумку. Выполненная из черной Epi, созданной Жоржем Вюиттоном в 1920 году, сумка оснащена сверхплоским маленьким жидкокристаллическим дисплеем, на котором изображен логотип Дома на фоне медленно текущей золотой лавы. Сумка Molten была выпущена ограниченным тиражом в 88 экземпляров. В Китае это счастливое число, символизирующее золото.
Художник и скульптор Сандро Киа учился сначала во Флорентийском институте искусств, затем там же в Академии изящных искусств. Одна из главных фигур трансавангарда, движения, представленного в 1980 году на Венецианской биеннале его идеологом и художественным критиком Акилле Бонито Оливой. В качестве скульптора-монументалиста Киа выставлял свои фигуративные работы в самых известных музеях современного искусства в Европе, Японии и США. Для Louis Vuitton он создал дизайн шарфа, перенасыщенного красками, визуально формирующими завораживающие призрачные формы.
На протяжении многих лет художница Мисс. Тик играла ведущую роль в процессе признания стрит-арта равноправным направлением художественного искусства. В результате ее работы стали частью государственных и частных коллекций. Она начинала как художница граффити на стенах домов в парижских пригородах, рисуя главным образом женские портреты, дополняя их короткими текстами. За что ее неоднократно штрафовали, арестовывали, а владельцы домов с проклятиями смывали ее рисунки. Марк Джейкобс обратился к художнице, чтобы она в своей манере нарисовала портрет основателя Дома. Взяв за основу его карандашный рисунок, хранящийся в Музее Вюиттона в Аньере, Мисс. Тик изобразила его на цветном фоне, на котором Луи Вюиттон выглядит нашим, слегка попсовым, современником.
Родившаяся в 1925 году Андре Путман – один из величайших дизайнеров интерьеров и предметов обихода XX века. В 1990 году она разработала для Louis Vuitton квадратный фуляр Chemin Faisant из шелкового крепа с нанесенной шелкографией. В 2006 году она предлагает свою версию дизайна обновления великой классики Дома – сумки Steamer Bag для выставки в Париже, ей посвященной. Отдавая дань уважения братьям Монгольфье, один из которых был ее дедом, она представила знаменитую сумку в виде воздушного шара в черно-белую клетку.
Британская художница Билли Ахиллеос, окончившая факультет технических искусств и специальных эффектов в Колледже искусств Уимблдон, в 2010 году создала для Дома инсталляцию «Коллекционер», выставленную в витрине магазина Louis Vuitton на Нью-Бонд-стрит. Ею Дом решил необычно отметить столетний юбилей своего подразделения Small Leather Goods (небольших кожаных аксессуаров). Билли сделала для инсталляции четыре фигурки зверюшек, используя в качестве материалов аксессуары бренда: ремни, сумки, монетницы из кожи, с которой работает Louis Vuitton. Живность на первый взгляд не самая милая – то ли кузнечик, то ли саранча, броненосец, бобр и хамелеон. Подбор их не случаен, каждый символизирует ту или иную из основных ценностей Дома.
Так, броненосец – синоним прочности материалов, но в то же время их мягкости; бобр – функциональности творений Louis Vuitton; хамелеон – универсальности и цветового богатства; кузнечик был выбран за сходство звука, издаваемого его крыльями, со звуком закрываемой молнии. Есть еще и другие, изготовленные Билли для Louis Vuitton, но не вошедшие в эту коллекцию: белка, кошка, сова, лягушка, змея, краб, утка, петушок и многие другие. Каждое ее творение – дань уважения мастерству и ремесленным традициям Дома, который уже более ста лет производит высококачественные и оригинальные аксессуары. Да и сами ее работы подтверждают связь между традициями ремесленничества, восходящими к 1854 году, и современным искусством, которыми так дорожит Louis Vuitton.
«Я из тех людей, которые видят картины повсюду: в облаках, на небе, в мыльных пузырях, на воде, – объясняет Билли Ахиллеос. – Мне часто кажется, что я вижу лица в узорах мебельной обивки. Когда я начала работать над этим проектом, я зашла в магазин Louis Vuitton и стала искать животных в выставленных аксессуарах. Я представила, что они в них есть, и стоило только напрячь зрение, чтобы разглядеть в брелоке для ключей из Damier Graphite лапу бобра. Или что другой аксессуар из холста Monogram – лапка кузнечика. У меня нет никакого заранее заданного дизайна. В один момент передо мной лежит куча сумок или мелких кожаных изделий, а через несколько часов это лягушка».
Арман Пьер Фернандес – французский и американский художник, один из основателей нового реализма. С Louis Vuitton его объединяли страсть к бесконечным вояжам. Он любил расписывать черно-белые или монохромные ткани связанными с путешествиями фразами, разлетающимися во все стороны, словно выдавливаемые из тюбика краски. Одну из таких работ, названную «Монограмма художника», он создал специально для Louis Vuitton, – фуляр в ярких цветах, поверхность которого была полностью заполнена фразами так, что их можно было читать, поворачивая фуляр во всех направлениях. В 1998 году плодом сотрудничества художника с брендом стали три футбольных мяча в стиле Monogram: Luxury, Fury и Pleasure, разложенные по отдельным полкам шкафа.
Дизайнер, художник и архитектор Рон Арад, родившийся в Тель-Авиве в 1951 году, с начала 1980-х годов, экспериментируя с различными формами и материалами, создает свои штучные или ограниченно серийные работы, привлекая к себе постоянное внимание специалистов и публики. Работы неоднозначные, парадоксальные, провокативные, выполненные несомненно талантливым человеком, которого либо обожают, либо ненавидят. Рон стал одним из величайших дизайнеров конца XX века. Созданная им машина для прессования мусора с выходящей из нее грудой спрессованных сумок Louis Vuitton – это провокация с целью дать ход дискуссии о культуре потребления и роли в ней дизайнера.
Джефф Кунс, признанный одним из самых дорогих и влиятельных ныне живущих художников, создает для Louis Vuitton коллекцию сумок Masters («Мастера»). Изделия этой ограниченной серии были посвящены великим художникам, шедевры которых занимают центральное место на знаковых сумках Дома: «Отдыхающая девушка» Франсуа Буше, «Восхитительная земля» Поля Гогена, «Завтрак на траве» Эдуарда Мане, «Кувшинки» Клода Моне, «Триумф Пана» Николя Пуссена и «Древний Рим» Уильяма Тернера. Набор картин определен духовной связью Кунса с каждым из этих художников.
«Они – часть моей ДНК», – признается Кунс. «Когда кто-то идет по улице с этой сумкой или сидит с ней в кафе, – говорит Кунс, имея в виду сумку Neverfull с фрагментом картины Mане, – они сообщают всем о своей любви к гуманизму». Как и в первой серии коллекции Masters, Кунс добавляет свои инициалы JK к монограмме LV и представляет обе в новом шрифте. Это радикальное изменение для модного Дома, который никогда ранее не позволял переделывать свой канонический логотип. Как картины Кунса из серии Gazing Ball («Магический шар») вписывают его имя в историю искусства, так и коллекция Masters делает художника частью культурного наследия самого Louis Vuitton, демонстрируя силу связи современности с общей культурной историей.
Обновленный логотип LV был изготовлен из позолоченного металла и размещался на правом углу внешней стороны сумки, а такой же логотип Кунса – на левом. На каждой сумке также имелась этикетка в форме надувного кролика – неизменный мотив, присутствующий в творчестве Кунса в течение всей его карьеры, а внутрь сумки поместили биографию и портрет художника.
Современный швейцарский художник Урс Фишер не мог упустить возможности посотрудничать с Louis Vuitton. Результатом этого многогранного сотрудничества стали смелые решения в широком ассортименте изделий из кожи, готовой одежды, обуви и аксессуаров. В этой коллекции, получившей название Louis Vuitton x Urs Fischer, буйная творческая энергия художника стала отправной точкой для преображения одной из главных составляющих эстетики модного Дома, его символа и визитной карточки – знакового принта Monogram, созданного в 1896 году Жоржем Вюиттоном, и логотипа LV, нарисованных вручную в технике, которую художник называет эскизами памяти.
Получившиеся в результате мотивы были тщательно проработаны для каждого конкретного изделия этой коллекции с изменениями размера, перспективы, цвета и техники нанесения. Доступный в двух цветовых вариантах, черно-красном и черно-белом, обновленный Monogram является ключевым декоративным элементом, украшающим все дизайны коллекции. Помимо готовой одежды, аксессуаров и обуви, семь сумок специального выпуска – Keepall, Cabas, Onthego, две Neverfulls, Speedy, Pochettes Accessoires и очаровательный жесткий футляр для косметики – используют монограмму Урса Фишера, выглядящую особенно эффектно благодаря изысканной технике тафтинга[23], при которой бархатистый материал помогает создать дополнительную текстуру и тактильный рельеф. Урс Фишер создал также серию забавных персонажей для витрин бутиков бренда по всему миру.