Вопреки тому, во что хотелось бы верить, чтобы удержаться на подиуме международной моды, недостаточно следить за качеством того, что делается. Ральф Лорен очень скоро понимает, что его успех плодит завистников и открывает новые возможности. Разве он не видел, как его собратья начиная с 1967 г. копируют его широкие галстуки? Как грибы растут бренды, которые присвоили себе эту моду и, в свою очередь, предлагали, порой значительно дешевле, костюмы с широкими лацканами, рубашки с высоким воротником, часто не относясь с той же тщательностью к отделке или качеству сырья.

И вот Лорену приходит в голову мысль создать бренд, отличный от Polo, который будет предлагать дешевые предметы первой необходимости для мужчин. Так в 1971 г. увидела свет марка Chaps[29]. Так как у Лорена нет времени заниматься этой новой фирмой, он доверяет ее развитие Роберту Стоку , самоучке, тоже родившемуся в Бронксе, и арендует новую квартиру в доме № 40 на 55-й Западной улице, на той же лестничной площадке, где располагается Polo, чтобы разместить в ней сотрудников Chaps.

В августе Сток выпускает на рынок базовые джинсы по 5 долларов за пару и джинсы из искусственной замши по 13 долларов за пару. А 13 сентября 1971 г. готова первая коллекция. Невероятный дебют! Заказы плывут рекой. В конце первого года объем продаж достигает 1,2 миллиона долларов[30]. Но возникает куча проблем с производством и доставкой, и в конечном счете затея оказывается нерентабельной. В августе 1972 г. увольняют директора по продажам. После джинсов линейка пополняется костюмами и спортивными куртками. Но вновь проблемы с доставкой тормозят развитие этой истории успеха.

Бренд, который с 1974 г. выпускается по лицензии, усиливает свои позиции, включая в себя одежду для женщин, обувь, товары для дома, аксессуары и даже духи, которые в 1979 г. ждет ощутимый успех. Сегодня эта марка по-прежнему встречается в универмагах США, Канады и Мексики. С 2021 г. лицензия принадлежит холдингу O5 Appareil (бывшему Oved Group).