Чтобы подробнее понять, кем вообще являются люди, которые играют в игры, стоит обратиться к исследованию. В 2022 году та же NewZoo опросила 75 930 человек в 36 странах и получила следующие результаты. Люди все чаще выбирают среди доступных развлечений игры. И это касается всех возрастных категорий. Чем младше возраст респондента, тем больше шанс, что человек тратит деньги на игры. В NewZoo считают, что воспитанные с детства привычки помогут игровому рынку расти. Большинство геймеров взаимодействуют с играми за пределами просто игры. Так, например, 42 % игроков поколения альфа[79] смотрят стримы, слушают подкасты и обсуждают игры на социальных площадках. В США только 55 % пользователей знает, что такое Play-to-Earn, то есть концепция, предполагающая возможность получения пользователями гарантированного дохода в рамках внутриигровой деятельности. Бóльшая часть этих пользователей считает, что такая концепция будет применяться в будущем. Отмечается, что геймеры относятся к брендам более лояльно, чем люди, которые в игры не играют.

Еще одно исследование NewZoo от 2022 года позволяет взглянуть на аудиторию более детально, во всяком случае на примере США. Этот рынок насчитывает 191 миллион игроков и находится на втором месте в мире. 72 % населения США постоянно играет в игры, при этом среди игроков совсем немного преобладают мужчины. Наибольшее количество активных геймеров находятся в возрасте 21–35 лет – таких 35 %. Следом идут группы 10–20 лет (26 %), 36–50 лет (25 %) и 51–65 лет (13 %). 48 % игроков играют на мобильных устройствах, 39 % – на консолях, 27 % – на ПК. Среднее время за игрой на мобильных устройствах и ПК в неделю – 5 часов, на консолях – 6 часов. Эти данные охватывают последние полгода. Fortnite, Call of Duty Modern Warfare, Warzone и GTA V являются лидерами в США на ПК и консолях по MAU. А самые популярные жанры по MAU в США на ПК и консолях – это шутеры, приключенческие игры и королевская битва (Battle Royale). Основной мотивацией проводить время, играя в компьютерные игры, опрошенные назвали желание социализироваться и развлечься.