Итак, для нас наступил счастливый момент – игра готова к релизу, однако для ее публикации нужно сделать анонс на той площадке и маркетплейсе, где она должна выйти. Правила размещения информации об игре зависят от той платформы, на которой мы планируем ее опубликовать: для мобильных телефонов, для ПК или консолей, для социальных сетей или веба. У каждой из них есть свои правила и ограничения, они могут меняться, однако общий момент для всех анонсов – мы должны сделать такой рекламный текст, который сразу фокусировал бы внимание игрока и обозначил бы ту аудиторию, на которую рассчитана игра.

Остановимся прежде всего на играх для мобильных платформ. В большинстве случаев для публикации рассматриваются два стора для реализации игр: Google Play и App Store.

Мобильных игр выпускается очень-очень много, поэтому важно, чтобы анонс сразу бил в цель. Более того, ориентироваться мы должны и на систему внутреннего поиска Google Play и App Store, которая выдает пользователю варианты, исходя из его запросов. Анонс должен привлечь внимание пользователя настолько, чтобы он дочитал до конца описание игры и установил ее.

Что же в себя включает описание игры? Во-первых, конечно же, название. Однако здесь следует учитывать так называемые ключевики, или ключи, по которым осуществляется поиск похожих проектов и автоматически выдается результат пользователю. Можно воспользоваться ими при выборе названия или его дополнении, чтобы игра индексировалась.

Их можно отследить по референтным проектам и придумать нечто свое, обратиться к таким опциям, как Google Trends, Google AdWords Keyword Planner, или посмотреть App Store Statistics. Например, если мы хотим выпустить в свет приложение визуальных новелл, то хорошо бы это обозначить в названии, например novels, plot, story, истории, романы и т. п.

При этом важно определиться, готовы ли мы рискнуть и выпустить уникальное название или все-таки будем опираться на «ключи» и добавим референтный подзаголовок типа «Любовные секреты: романтические истории». Стоит отметить, что в большинстве проектов этим занимается специальная команда маркетинга и ASO (App Store Optimization), и с ней придется активно взаимодействовать.

После того как мы определились с названием, следует описание нашей игры. Первая пара предложений должна быть «ударной»: именно они сыграют важную роль на этапе привлечения внимания пользователя. По сути, в ограниченные стором 255 символов (здесь возможны изменения, которые постоянно устанавливаются Google Play и App Store) нам следует уложить все самое яркое, сочное, интересное и при этом сделать это в предельно краткой форме. В идеале главную мысль стоит заложить в первые 20 символов. Тут важно помнить, что именно этот текст показан на экране потенциального игрока целиком, и в идеале он должен способствовать тому, чтобы пользователю захотелось посмотреть подробности о проекте.

Основной текст как раз и описывает детали нашей игры, он может состоять уже из нескольких абзацев. Тут мы можем дать характеристики, выделяющие нашу игру из ряда конкурентов, представить все то, что делает проект уникальным. И завершаем наш анонс для публикации описанием функционала игры, то есть указываем на основные черты жанра, основные и второстепенные механики, правила, условия выигрыша и т. п. Если у нас в игре были обновления, то в самом конце мы об этом непременно говорим.

Есть некоторые общие моменты при создании анонса, которые желательно учитывать. Обычно мы пишем от второго лица множественного числа в уважительной к игроку форме, используя в значительной степени глаголы, типа «Решайте кулинарные головоломки с Мэри», «Захватывающие приключения в плюшевом мире ждут вас!», «Соберите редкую коллекцию карт судьбы». Описание надо составлять ясно, просто, без витиеватых выражений, без сложных технических описаний и лишних слов, чтобы любой пользователь четко представлял, что у нас за проект.

Лучше употреблять короткие предложения, так как они сразу привлекут внимание и игроку не придется лишний раз вчитываться. Мы используем нейтральную лексику без жаргонизмов, профессионализмов и арго, – это приводит к увеличению аудитории. В описании функционала игры стоит сфокусироваться на том, что будет действительно интересно игроку, и объяснить это понятным каждому языком. И, конечно, помним, что грамотность – это залог успеха. Зачастую бывает, что ошибки в тексте вызывают чувство, что проект недостаточно доработан, сделан впопыхах, и к нему сразу возникает негативное отношение. У многих разработчиков также существует проблема заглавной буквы в русской локализации, которая отображается и в анонсе. Не надо ею злоупотреблять как в названии, так и в описании проекта.

Основные моменты, которые мы перечислили для публикации мобильных приложений, в большинстве случаев актуальны и для игр, предназначенных для социальных сетей, и многопользовательских онлайн-игр. Разница лишь в размере экрана и той информации, которую сразу видит на нем игрок. Соответственно, ограничения по количеству знаков в первом блоке анонса не настолько существенны, как для мобильных проектов. Это касается игр для ПК и консолей. Однако для них есть свои нюансы при работе с текстом.

Безусловно, нейминг также играет большую роль, и, например, при публикации игры в Steam название должно быть на английском, так игрокам будет проще найти наш проект. Если мы работаем с игрой, которую планируем сделать серийной, то стоит это сразу обозначить в названии. Само описание игры хорошо бы не делать длинным, объемным и многословным. Чем больше слов, тем меньше вероятность, что анонс дочитают или даже вообще начнут читать. Хорошо бы сделать описание до 1000 символов, в идеале в два раза меньше. Ориентироваться можно на пять характеристик – уникальных вещей, которые мы предлагаем в нашей игре, при этом не вдаваясь в подробности описания лора, персонажей, механик и технических характеристик по каждой из игровых сущностей.

Далее следует список фич, то есть ключевых особенностей нашей игры, их достаточно десяти. По сути, они дублируют и расширяют наше описание в отдельном перечислении. Это должны быть короткие предложения типа: «Расширенная кастомизация игрового персонажа», «Кооперативный режим», «Возможность создания собственных модов», «Отыгрыш одним из трех основных персонажей» и т. п. Общие описания типа «Отличный арт» или «Красивые уровни» не являются отличительными особенностями игры.