Политическая культура является важнейшей характеристикой политической сферы жизнедеятельности любого общества. Средства массовой информации (СМИ), выступая активнейшими акторами современной политики, участвуют в процессах формирования и функционирования политической культуры населения. Исследования различных аспектов их места в политической системе общества не теряют актуальности. Столь устойчивый исследовательский интерес обусловлен, прежде всего, функциональным расширением участия СМИ в современном политическом процессе, оказывающим значимое влияние на массовую аудиторию.

Таким образом, происходит медиатизация политического пространства жизнедеятельности современного общества, формируется политическая медиареальность[374].

Радикально на изменение коммуникативной модели повлиял Интернет, создав условия для появления безадресантных, бессубъектных моделей, в которых рядовые пользователи или программы могут играть роль профессионального создателя контента[375]. Вместе с тем актуализировалась потребность анализа использования манипулятивных технологий в политике как важнейшего инструмента влияния на массовое сознание через интернет-коммуникацию.

Перманентный характер изменений отражается на интенсификации информационного обмена, формируя новый образ создателя и потребителя медийного продукта, существенно меняя характеристики медиаконтента. Все вышесказанное привело к появлению новых медийных практик создания и трансляции информационного продукта, удовлетворяющего потребности современной аудитории, радикально скорректировав весь процесс работы с информацией: ее создание, хранение, доставку, обеспечение ее доступности потребителю и т. д. Активно появляются новые виды СМИ, новые форматы различных передач, растет исследовательский интерес к познанию новых реалий в условиях цифровизации общества.

Сегодня сформировался запрос, требующий от журналистики пересмотра традиционного подхода к созданию медиаконтента, его подаче и содержанию. Практика использования лидеров мнений, а также популярных передач и программ для трансляции широкой аудитории определенных месседжей по актуальной проблематике – реальность сегодняшнего дня.

В современных условиях остается востребованным использование пропагандистского дискурса при создании различных информационных продуктов. Цель пропаганды в цифровой среде та же, что и в традиционной пропагандистской деятельности. Американские исследователи Э. Аронсон и Э. Пратканис определяют пропаганду как «распространение какой-либо точки зрения таким образом и с такой конечной целью, чтобы получатель данного обращения приходил к “добровольному” принятию этой позиции, как если бы она была его собственной»[376]. Такое понимание пропаганды синонимично манипулированию. При этом исследователи подчеркивают, и с этим сложно не согласиться, что пропаганду не следует рассматривать только как достояние тоталитарных или недемократических режимов. Это универсальное явление[377].

Подобные суждения можно встретить и у других авторов. К примеру, В. Д. Соловей^* считает, что, будучи по своей сути манипуляцией, традиционная и цифровая пропаганда используют одни и те же когнитивные заблуждения и социальные стереотипы с целью создания у людей впечатления, что те самостоятельно и без всякого внешнего воздействия пришли к нужным для пропагандистов умозаключениям и оценкам[378].

Пандемия, оказав существенное влияние на социальные настроения людей во всем мире, может внести и коррективы в процесс формирования общественного мнения, увеличив потребность аудитории в использовании альтернативных каналов получения актуальной информации и обмена ею. Традиционные СМИ будут поставлены в еще более жесткие конкурентные условия, которые станут мощным стимулом для поиска новых форматов трансляции информации, совершенствования профессиональных навыков в работе с аудиторией и т. д. Следствием может стать существенная санация не только российского медиа-рынка, но и мирового.

Постоянно возрастает значимость интернет-коммуникации в нашей жизни. Потенциал интернет-пространства позволяет осуществлять трансляцию пропагандистского контента через коррекцию коммуникативной цепочки, используя возможность адресной доставки информации потребителю. Виртуальное пространство меняет характер политического участия. Реализация коммуникативной цепочки «информация – реакция – информация» больше не находится в жесткой зависимости от временных, пространственных и других ограничений, что позволяет более мобильно реагировать на любую поступающую информацию. Также увеличиваются возможности привлечения к решению политических проблем различных стейкхолдеров. Таким образом, на смену вертикально организованной коммуникационной модели политического участия приходит многовекторная, многоканальная.

Ожидания потребителя в отношении информационного продукта становятся более объемными, что, безусловно, отражается в потребительских предпочтениях. Для поддержания эффективности воздействия на аудиторию активно тестируются дополнительные каналы трансляции пропагандистского контента, такие как видеоблоггинг. И это не удивительно. Рост внимания к аудиовизуальному контенту в Интернете исследователи объясняют особенностями устройства этой специфической медийной среды, поднявшей качество реализации потребности в получении информации на более высокий уровень, предоставив пользователю свободу выбора: что, где и когда смотреть[379].

Развитие информационных технологий привело к появлению различных интернет-проектов, гибридных новых медиа и т. д., преобразовав все сегменты коммуникационного процесса, изменив основные характеристики участников интернет-коммуникации. Увеличившийся спрос стал важным стимулом развития данного сегмента медийного рынка.

Наметившийся тренд иллюстрируют и результаты исследований. Индустрия легального видео в России продолжает поддерживать высокие темпы роста. Общая выручка рынка легальных видеосервисов от предоставления услуг в России в 2021 г. составила рекордные 98,9 млрд рублей без НДС. После скачка в 2019 г. (65,7 %) и некоторого замедления в 2020 г. (50,4 %), в 2021 г. объем выручки вырос на 59,8 %[380].

Поскольку визуальная информация усваивается легче и более востребована, то не удивительно, что она активно применяется и для решения различных политических задач. С определенной долей уверенности можно говорить, что сегодня видеоблоггинг занял важное место в медийном ландшафте, в том числе и в качестве способа политического участия и продвижения политических интересов.

Безусловно, не следует идеализировать блогосферу. Ни для кого не секрет, что ее пользователи нередко распространяют недостоверные сведения, манипулируют новостной информацией и т. д. Однако наметившийся тренд к увеличению аудитории, все чаще обращающейся к блогам как к источникам новостей, очевиден.

При этом основным источником доверия к трактовке политических событий и явлений для целевой аудитории является личный авторитет блогера. А возможность трансляции под определенным углом зрения политически значимой информации делает блогеров не только влиятельными лидерами мнений, но и позволяет определенным способом транслировать пропагандистский контент. Являясь лидерами мнений, блогеры становятся публичными людьми, узнаваемыми в медиапространстве персонами, что предполагает определенную «плату» за популярность. Публика далеко не всем из них готова простить появление на телеэкранах. По утверждению интернет-издания Lenta.ru, практика такова: «Даже посещение вечернего шоу в качестве гостя для многих блогеров может стать виртуальным самоубийством: к примеру, поклонники неоднократно обвиняли профессиональных блогеров в продажности из-за невинной пятиминутной беседы с Иваном Ургантом и отписывались от вчерашних кумиров. Поэтому многие стремятся оставаться в сети, а кто еще нет – переходит на сторону интернета как можно скорее»[381].

Еще раз констатируем, что коммуникативный потенциал Интернета еще далеко не изучен и ставит перед учеными все новые задачи. Стремительно происходящие изменения в различных сферах жизнедеятельности общества придают особую значимость и востребованность исследованиям в этой области.

Не секрет, что многие пользователи, говоря о «видео в интернете», подразумевают YouTube. За тринадцатилетнюю историю своего существования сайт видеохостинга стал третьим по популярности в мире[382]. Поэтому неудивительна такая востребованность YouTube и для трансляции политического новостного нарратива. В материале Lenta.ru, размещенном в апреле 2020 г., столь быстро растущая популярность объясняется и тем, что «телезвезды, годами работавшие на федеральных каналах, запустили собственные проекты, где отныне могут делать все, что пожелают, без оглядки на руководство. Форматы самые разные: интервью, обсуждение новостей, личный блог, – а со временем большинство авторов попробовали и новые виды контента»[383]. В это время появились такие журналистские проекты, как «Парфенон», «Редакция», «Осторожно, Собчак!», шоу главного редактора Esquire Сергея Минаева на одноименном канале, «Канделайки» и другие.

По мнению директора Института современных медиа Кирилла Танаева, растущую популярность подобных форматов также можно объяснить возможностью медиапотребителя совмещать просмотр телевизора с использованием мобильных и стационарных интернет-устройств, ориентируясь на то, что удобнее в данный момент. Также эксперт уточняет: «…есть очень существенная специфика форматов, которые аудитория готова и хочет потреблять через интернет-устройства. И совсем не все, что “хорошо заходит” в классическом телевидении, будет равноценно востребовано во время просмотра такого контента на интернет-устройствах»[384].

Вместе с тем, чтобы информационный продукт был замечен и востребован на сайте, нужна эффективная реклама, и, как показывает практика, дорогостоящая, или же авторитет его создателя. Также продукт должен быть сопоставим по качеству. Специалисты, сравнивая контент видеоблогов с аналогичным телевизионным форматом, отмечают некую схожесть их визуальной и структурной составляющих, а также обращают внимание на возможность использования таких же элементов, как в новостных телепрограммах. Все чаще процесс создания программы информационного формата на видео-хостинге YouTube соизмерим с созданием телевизионной передачи.

Изначально использовавшаяся в России только для производства развлекательного контента платформа YouTube становится постепенно площадкой, на которой реализуются видеоролики различных жанров, различной длительности и различного посыла. Так, постепенно там начинают появляться политические видео и обсуждаться политические вопросы. А миллионы подписчиков передают оценки политической реальности дальше по коммуникационной цепочке, становясь не только потребителями, носителями, но и распространителями пропагандистских идей.

Все вышесказанное подтверждает, что СМИ, являющиеся действенным актором политического процесса, несут ответственность перед обществом за предлагаемый информационный контент, что требует высокого профессионализма как от создателей, так и от потребителей медиапродуктов разного формата. Современный человек должен научиться рационально воспринимать и оценивать реальность, критически относиться к любой информации, поступающей из медийных источников.