Термин «темпоритм» пришел из театра, его придумал К. С. Станиславский для того, чтобы объяснить, как строится спектакль, чтобы зрителям было интересно его смотреть. Под темпоритмом понимается одновременно скорость и напряженность совершаемого на сцене. А строится он с помощью, во-первых, темпа, или скорости развития действия (медленный, умеренный, быстрый темп), а во-вторых, с помощью ритма, то есть нарастания напряженности действия (плавный или рваный ритм). Эти критерии очень важны на устной презентации, особенно учитывая тот факт, что вы презентуете слова. Важно, чтобы их было интересно слушать и чтобы клиент был сосредоточен на том, что вы показываете.

Под темпоритмом в презентации мы будем также понимать, кроме перечисленных выше критериев «по Станиславскому», логику ее построения и смысловые акценты презентации.

Обычно на презентации показывают 10 названий. И каждый раз возникает вопрос: как расположить названия, с какого начать, чем закончить и есть ли какая-то зависимость результата встречи от этих действий.

Если коротко ответить на этот вопрос, то лично я начинаю с самого «правильного» названия, а заканчиваю самым «неправильным». Что это значит?

Светлана Майбродская

Мое мнение: начинать надо с названия, которое 100 % попадает в бриф. Мне кажется, важно сразу показать клиенту, что вы поняли его потребности, учли его пожелания, изучили бриф и сделали все, как он просил.

Далее важен темпоритм, чтобы вас нескучно было слушать.

Названия не должны быть однотипными и предсказуемыми, то есть вслед за «стопроцентным по брифу» следующим я показываю что-то более неоднозначное и креативное.

Если у вас три слова начинаются на «С», то я бы не ставила их рядом, а «разбавила» другими словами.

Лично я не показываю варианты одного и того же слова/корня. Например, если у меня придумалось Magrit и Magit, и оба прошли проверку, то я буду показывать только одно. Два похожих варианта могут запутать клиента. И в итоге ни одно не будет выбрано.

Все слишком креативные варианты я показываю в конце или ближе к концу. Потому что клиент уже увидел версии по брифу и хочет чего-то эдакого. Делать ли нарастание креатива по принципу от более функциональных к более творческим вариантам или чередовать креативные и спокойные названия – зависит от типа клиента. И от степени креативности брифа и референсов, указанных в брифе.

Можно ли показывать варианты не по брифу? Выскажу свое мнение. Я считаю, что по договору все 10 названий должны быть по брифу. Все, что выходит за рамки брифа и ожиданий, надо показывать сверх оговоренного количества, то есть хотите показать два нестандартных решения – показывайте их 11-м или 12-м вариантом.

Как презентовать эти варианты? Вы говорите, что приготовили два бонусных варианта, которые хотите показать клиенту. И показываете. Важно быть уверенными в том, что эти названия хороши. И тогда какой-то из бонусных вариантов может быть принят. А вы похвалите себя за суперинтуицию.

Итак, подведем итоги. Начинаем с варианта максимально по брифу. Далее чередуем названия так, чтобы они были непредсказуемы. Заканчиваем презентацию более оригинальными словами. Бонусом показываем варианты не по брифу.