Этот способ трудоемкий, требует больше времени и ресурсов, чем предыдущий. Названия показываются уже не просто как слово, написанное стандартным шрифтом. Для презентации заказчику рисуется что-то вроде предварительного логотипа как пример визуализации названия, макет вывески, концепт упаковки или сайта, а иногда даже готовится и что-то более сложное.

В арсенале профессионального брендингового агентства есть дизайнеры, которых можно подключить к подготовке неймингового проекта. Креативный директор или руководитель проекта могут выбрать из списка иногда все 10, а иногда 3–5 названий-фаворитов и попросить отрисовать их к презентации. Такой подход может очень существенно повлиять на выбор названия, увеличить шансы на победу в тендере, так как помогает клиенту не просто «увидеть» слово, а фактически предлагает один из вариантов материализации будущего бренда.

Большинство людей – визуалы. Им трудно представить что-то, пока они не увидели это «что-то» на картинке. С названиями это также работает. Не все заказчики проходили полный путь создания названий для брендов и способны по звучанию слова «понять» все его плюсы и минусы. Второй способ презентации помогает увидеть название в более реалистичном виде, а также представить его будущее развитие и трансформацию в айдентику. При этом становятся более очевидными дизайнерские и коммуникативные возможности каждого слова и его потенциал для дальнейшей реализации ТМ. С помощью визуализации можно подчеркнуть ритмику слова и, наоборот, сгладить недостатки, отрисовать и акцентировать отдельные буквы, стилизовать название под нужную концепцию, время и образ…

При этом этот способ довольно трудоемкий и дорогой. Для его реализации требуется заложить в нейминговый процесс хотя бы пару дней на отрисовку или в бюджет проекта – деньги на дизайнера-фрилансера.

Михаил Губергриц

Мы в агентстве LINII стараемся найти баланс между нашими ресурсами и результатом. В год мы делаем 30–40 проектов по неймингу. Не всегда есть возможность на каждом из них успеть сделать отрисовку названий, но тем не менее мы довольно часто используем этот способ презентации, если понимаем, что именно он позволит нам удивить и убедить заказчика.