Самый простой и быстрый способ – это презентация названий на карточках. Каждое название надо напечатать простым шрифтом на листе формата A4. Чаще мы печатаем два названия на А4, разрезаем лист пополам и получаем карточки формата A5 – так удобнее работать. Это наглядно, просто, понятно и вполне «визуально». Сама презентация проводится, разумеется, в формате личного общения с заказчиком, названия одно за другим достаются и выкладываются на стол, при этом каждое слово сопровождается небольшим рассказом, почему оно было выбрано. В итоге все карточки постепенно оказываются на столе (позаботьтесь, чтобы у вас для этого было достаточно места, – 10–15 карточек, выложенных одновременно, могут занять довольно большое пространство).

Такую подачу клиент воспринимает позитивно, так как этот вариант максимально фокусирует на слове, не отвлекает и вдохновляет заказчика мысленно «примерить» это название на свой бренд – увидеть его на упаковке, вывеске, полке, визитке, сайте.

Вторая сильная сторона этого варианта в его интерактивности. Словами на карточках во время презентации можно «играть». Слова можно переворачивать (если не нравятся), откладывать в сторону (если нравятся), на листочках можно писать (варианты, домены, слоганы, дескрипторы) и рисовать (идеи для логотипа или фирменного стиля). Поэтому слова на карточках включают заказчиков в игру: нравится – не нравится – изменить. Благодаря листочкам становится легче понять вкусы и предпочтения клиентов. Перевернув самые неудачные варианты, заказчик начинает защищать удачные и додумывать те, которые находятся между двумя полюсами.

Таким образом, карточки дают физический контакт заказчика с каждым названием. В них заключены комбинаторные возможности: карточки можно подвигать, перевернуть, отложить, придвинуть. И еще их быстро и легко подготовить, а потому можно использовать в ситуации, когда не успеваешь сделать электронную презентацию или привлечь дизайнеров и сделать визуализацию.

В результате такой простой и игровой презентации становится понятно, что и почему не понравилось, что и почему понравилось, что и почему надо доделать. Как правило, формируется шорт-лист из нескольких вариантов. И именно при такой подаче клиент проникается симпатией к процессу и оказывается в него максимально вовлеченным. Несмотря на то что все уже давно привыкли к электронным презентациям, этот способ до сих пор дает очень хороший результат. Из минусов такого метода – необходимость в личном присутствии на презентации заказчика и исполнителя.

Светлана Майбродская:

Для меня этот способ презентации сегодня остается самым эффективным. Рисовать я не умею. А электронная презентация все-таки не сравнится с живым общением. И если заказчик, как и я, живет в Москве, то всегда предлагаю лично встретиться и поучаствовать в выборе и живом обсуждении названий. Во-первых, это очень увлекательно и полезно. Во-вторых, карточки включают заказчика в интерактивный диалог: одни нравятся меньше (их можно убрать), другие – больше (их можно, наоборот, переместить в центр). И уж точно при такой форме презентации вы не услышите страшную фразу: «Что-то мне ничего не понравилось», – придется выбирать, группировать и объяснять… И еще карточки при всей простоте и минималистичности воспринимаются как что-то «артовое» (в стиле эскизов на салфетках). Поэтому довольно часто после встречи заказчики забирают с собой все карточки (воспринимая их уже как интеллектуальную собственность). А один раз, когда я хотела вписать ручкой на карточке слово, клиентка мне сказала: «Не надо писать на карточке, вот вам чистый листочек», – в этот момент слово на карточке превратилось для заказчицы в имя ее будущего бренда.