Как использовать технологию в работе над названиями? Осознание того, как работают мыслительные процессы, дает нам возможность повышать эффективность творчества. Лично я советую своим студентам, собирая финальную презентацию, проверять, все ли типы названий вы разработали. Это делает вашу работу более осознанной и разноплановой. Безусловно, можно разрабатывать все типы названий в равном соотношении. Но можно, исходя из специфики заказчика, брифа или категории, делать акцент на каком-то одном типе. Например, предлагать больше фантазийных вариантов, так как, например, в выбранном для регистрации классе МКТУ зарегистрировано больше восьмидесяти тысяч слов, а значит, словарные слова будут заняты. Или подбирать больше функциональных и ассоциативных слов, так как у клиента нет денег на рекламу и ему надо сообщить как можно больше информации о бренде через название.

Такая типология также позволяет заранее продумывать выход бренда на рынок (так называемый лонч, запуск торговой марки). Для фантазийных вариантов необходима яркая рекламная компания, которая позволит понять и запомнить новое слово. Для креативных вариантов нужен оригинальный и запоминающийся запуск бренда, который сломает шаблон восприятия категории и привлечет внимание потребителя к новому бренду с необычным названием.

И еще эта типология может быть своеобразным тестом для неймера. Если какой-то способ придумывания для вас неудобный или нелюбимый, необходимо уделить ему особое внимание. Потому что универсальный специалист должен уметь работать с любым брифом и с любым клиентом и делать разные типы названий.